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传统媒体发力新闻客户端的发展研究 　　摘要 移动互联网的发展让传统媒体插上了腾飞的翅膀，“两微一端”成为传统媒体发力媒介融合的三驾马车。经过几年的努力，传统媒体建设运营的新闻客户端获得了一定的下载量和用户群，然而整体下载量偏小，影响力弱，呈现两极化发展趋势，陷入进退维谷的尴尬境地。这与传统媒体自身的运营理念、技术、体制等方面的短板密切相关。文章分析了当前国内传统媒体新闻客户端的大致发展情况，揭示出主要问题，最后提出传统媒体建设新闻客户端的对策与建议。 　　关键词 传统媒体；新闻客户端；专业坚守；受众本位 　　媒介融合环境下，传统媒体不再是唯一的新闻源，作为第五媒体的“手机”蓬勃发展，受众的新闻讯息接收方式和消费方式都发生了日新月异的变化。传统媒体与新媒体的深度融合已是潮流所向。伴随着传统媒体收视率、广告收入的增长乏力，传统媒体不再安于一隅，纷纷开拓新媒体平台，在手机终端建立传播渠道，发力微信、微博和新闻客户端这“两微一端”。 　　1传统媒体的新闻客户端发展现状 　　2014年伊始，从国家级传统媒体中央电视台、人民日报到地方媒体凤凰卫视、上海报业集团等，全国主流传统媒体纷纷建设新闻客户端，截至2016年1月，全国主流传统媒体开通的新闻客户端已达到231个，但是在两年的发展中并不如意，下载量在千万级以上的新闻客户端只有新华社、央视新闻以及人民日报，73%的客户端产品下载量都在万级用户以下，传统媒体的新闻客户端发展整体出现两极化发展趋势，活跃度低，影响力度小，处于进退两难的境地。传统媒体的新闻客户端要想走出困境，必须在坚守新闻专业性的优势下，改变传统媒体的思维方式和运营模式，走出属于自己的新媒体道路。2传统媒体新闻客户端的运营困境 　　1）品牌定位待强化。根据艾媒咨询《2016上半年中国手机新闻客户端市场研究报告》的数据统计，活跃度在10%以上的均为互联网科技公司出品的新闻客户端产品，包括腾讯新闻、网易新闻、今日头条等，活跃度在10%以内的传统媒体转型新闻客户端仅有凤凰新闻、人民日报以及澎湃新闻三家。领跑第一梯队的腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻占据国内移动新闻客户端市场的85%。传统媒体升级转型推出的新闻客户端市场占有率低、品牌定位待强化。以“人民日报”为例，人民日报新闻客户端的推广活动缺失，没有行之有效的互联网推广方法，客户端迭代升级相关消息仅出现在人民网门户网站，没有户外广告、纸媒专版广告以及专业的互联网营销。在产品定位方面传统媒体的新闻客户端也模糊不清，不像互联网公司有明确的品牌定位与口号，譬如腾讯新闻“实时全网新闻资讯”、网易新闻“各有态度”等。 　　2）新闻二次加工和自制内容欠缺。全媒体环境下新闻源高度开放，传统媒体在头条和独家新闻方面的优势如大江东去，优势不再。在连接电商以及本地服务等附加功能开发上，以广播电视媒体和党报为主的传统媒体也处于劣势。只能在内容方面强调新闻专业性以及新闻的深度整合能力。人民日报、澎湃新闻客户端在传统媒体转型的新闻客户端中一骑绝尘，一方面是媒体的权威性和品牌影响力，更重要的是专业记者团队和编辑的新闻稿件提供。人民日报拥有深耕全国的资深驻地记者站，成为了新闻信息的集散地，人民日报客户端刊发的新闻成为众多新闻客户端的转载对象。但是传统媒体囿于新闻采编体制限制，对于网络新闻素材的二次加工较少，基本都是直接转载，并标明出处。 　　3）视觉呈现与交互功能欠缺。新闻客户端作为一款移动互联网产品，就要具备移动产品的界面美观和人机交互的基本要求，具体体现在界面设计简洁流畅，符合手机屏尺寸和像素分配，操作简单、指令逻辑简洁，契合手机操作系统，对于产品升级换代具有友善性。新闻客户端的设计不仅是软件和硬件的结合，更多的是技术与功能实现的契合。初涉互联网产品的传统媒体，基本采取自建产品团队的思路，在技术支持、设计理念以及资金分配等方面都不及互联网公司。传统媒体的新闻客户端的视觉呈现千篇一律，没有创新性，版本更迭速度慢，人机交互差。人民日报客户端存在图片拉伸变形情况，LBS自定位功能缺失，无法及时更新本地新闻，在“问政”板块中提问按时问顺序展示，没有进行逻辑排序和智能筛选，充斥了大量信息垃圾。 　　3应对策略 　　1）内容：专业坚守与受众本位并重。传统媒体建设新闻客户端有着得天独厚的优势。首先，传统媒体深耕新闻多年，具有广泛的群众基础、自身品牌影?力以及新闻权威性。在谣言满天飞、真假难辨的网络空间，传统媒体的新闻客户端可谓是一股清流。其次，传统媒体有最专业的新闻团队和最先进的新闻采编设备，无论是独家新闻还是深度报道，内容充实。央视新闻客户端可以同步收看新闻直播，还可以点播、搜索新闻资讯。澎湃新闻拥有多达150人规模的新闻采编团队，新闻客户端70%以上的内容均为澎湃独家新闻，其他媒体未经允许不