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传统元素在国内城市旅游标志中的应用现状 　　【摘 要】通过对国内城市旅游标志的图形样式、色彩运用等方面进行分析、研究，发现国内优秀城市旅游形象标志是借用传统元素中的“形”、善用中国传统汉字书法艺术的“势”、利用传统色彩的思维来进行设计的。 　　【关键词】传统元素；城市；旅游标志；应用；现状 　　The Current Situation of Application of Traditional Elements in the Domestic Tourism Logos文章编号：ISSN1006―656X（2014）02-0245-02 　　随着旅游业的迅速发展，国内城市越来越重视旅游标志设计，直观、形象的图形化标志能提升城市的整体形象，打造城市旅游品牌，增强城市旅游的美誉度和认知度。而如何将一座城市旅游的精髓和核心，用图形化语言表现出新颖、快速、准确的城市整体印象和旅游特色，以满足城市旅游形象传播的需求。笔者通过深入的调研、统计和分析国内城市旅游形象标志，发现优秀的城市旅游标志创意设计必定根植于传统文化的土壤，用现代设计理念将城市最质朴的传统元素表现出来，满足人们的心理诉求，在人们心中形成强烈的视觉认知感，从而宣传推广城市整体形象的目的。 　　当前，国内城市旅游标志应用传统元素主要表现如下几种形式： 　　一、城市旅游标志设计借用传统元素中的“形”进行再创造 　　国内城市旅游标志利用约定俗成的传统吉祥图案和人们耳熟能详的标志性地域景物、建筑的形象，以现代审美观念深入挖掘、提炼，并结合传统元素的造型方法与表现形式，从而设计衍生出既具有传统文化神韵，又富有时代特色的中国城市旅游标志。 　　（一）借用传统图案中的“形”进行再设计。 　　以传统图案作为标志设计的核心元素，运用打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的形元素再进行新的设计重组，或者借用传统图案的构成形式，如图底共用、假借等进行创作。[1]例如辽宁沈阳旅游形象标志是借用中国传统吉祥图案祥云与沈阳市花玫瑰的基本形进行主体设计的，数片绽放的玫瑰花瓣以及由祥云内部向外伸展的螺旋纹样，代表了日新月异发展的沈阳正绽放她特有的活力与魅力。海南三亚旅游标志则取材于“凤舞天涯”的理念，借用传统图案“凤凰”的造型，代替拼音 “Sanya”首个字母“S”进行设计，突出三亚“凤凰”文化。香港城市形象标志是巧妙地将“香港”二字和香港的英文缩写首字母“H”和“K”设计成中国传统图案“龙”的形象，流线型造型给人一种前进感和速度感，象征香港不断蜕变、不断演进的进取精神。湛江旅游形象标志“湛蓝海天、云浪呈祥”，以中国传统的“祥云”图案为设计元素，与“海浪”形状合二为一，线条生动，富有张力，兼具古典与现代特色，彰显了湛江南国海湾城市的特色，表达了缤纷半岛、多彩湛江的寓意。 　　（二）提炼传统地域景物的“形”进行再设计。 　　标志概括城市自然地理特征和形态，强化其视觉符号效果和记忆点，形成具有显著特征和内涵的视觉设计效果。如无锡旅游形象标志是通过凝练波光粼粼的太湖、圆润的太湖珍珠、古运河之上的拱桥、阿福阿禧的甜甜笑脸、古文物玉飞凤的优美身姿、江南传统花窗、宜兴紫砂壶等无锡特色文化景物的相似形，以三个不同颜色的弧形作为主图案，勾勒出一张张笑脸，具有欢乐、圆满、和合的精神内涵，既寄寓了无锡人美好甜蜜的生活理想，也展示了无锡作为江南水乡、祥福之地的地域特色。杭州旅游形象标志是提炼航船、城廓、建筑、园林、拱桥等物象的基本形，融入到汉字篆书“杭”中去，表现杭州著名景点“三潭印月”的形象，并在“杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门形态，标志整体似航船，反映杭州“大禹舍舟登陆”的历史典故，体现杭州作为历史文化名城的底蕴和江南地域特征。济南城市形象标志也是提炼泉城四大名泉之一的趵突泉的主体形态，融合了鸟、荷花、柳树，突出济南地域特色，寓意着和谐、美好的祝福。 　　（三）挖掘传统标志性建筑的“形”进行再设计。 　　以城市传统标志性建筑形态为设计元素，挖掘建筑的基本形态进行标志设计。例如承德市形象标识是将承德市境内的世界现存最大的皇家园林避暑山庄中三十六景之首“丽正门”的整体轮廓，与汉字“承”进行有机结合，巧妙设计，左右两侧以“承德”两字的汉语拼音首字母“C”、“D”作为辅助形，体现承德的历史文化信息；沈阳城市旅游标志的图案中心为沈阳故宫标志性建筑物“故宫大政殿”的建筑剪影；安徽旅游形象标志是将徽式建筑用中国书法和国画手法描绘，凸显安徽建筑特色，突出安徽的徽文化和风土人情；襄阳旅游标志以古城、卧龙、羽扇、汉江等襄阳本地传统元素巧妙设计，紧扣“一城两文化”的旅游格局，以古城为核心，以三国文化和汉水文化为重要支撑，通过雄立古城、卧龙盘旋、智慧羽扇、情韵汉江等设计元素，突显风生水起