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传统文化在标志设计中的应用分析 　　内容摘要：传统文化是中华文化发展的基因本源，中国文化标志形成了一种特有的民族视觉形态与特色，也是中华民族数千年传统文化的结晶。要使标志设计具有中国特色，须以中国历史与传统的文化为设计“语言”。具备中国元素的设计作品才会得到国际的认同，这种“元素”赋予标志设计一种厚重感和文化象征意义。 　　关键词：标志设计 传统文化 传承与发展 　　 　　一、传统文化在标志设计中的运用 　　在文字诞生前的原始社会，人们靠图形组合表达某一含义、传达讯息、表达思想，图形成为思想转化的符号。随着社会的发展，人们开始以明确的文字、图形形成高度概括的艺术语言来代表或象征事物。从远古社会人们的结绳记事到如今的标志识别符号，凝聚了历代人的智慧与心血，为现代标志设计奠定了坚实的根基。我国古代的人面鱼纹彩陶是氏族部落举行宗教仪式的形象标志，它形成了一种与自然生活和谐组合的画面，它可以将可见事物抽象的精神思想，用具体可见的符号形式传达出来。这种思维的表达设计创意，依意选形、依意炼形，用生活创造出富有民族意味形式的设计。这就是中国元素的源头与根基。传统文化能够代表中国的文化思想。中国元素的文化内涵，体现在人们通过对自然界的体验，而形成的对于精神语境的审美，而这种审美是民族性的最好体现。儒、释、道三家交融互补的文化思想，深刻影响着中国艺术家的生命历程和艺术创作。尊儒者追求入世，重写实；而坎坷之士则言佛，超脱尘世，艺术创造具有主动外拓意味，轻执著，重通脱。简单地说，我们可以通过对儒家精神和道家文化的理解，构成特有的民族视觉形态，代表中国的文化思想精神。中国文化元素特指在中国文化背景下，展现出的文化内涵和气质，它反映本源，不拘泥于形式。中国的书法、篆刻、戏剧等都可以归入此行列，因此只要对其进行深入挖掘,就不难找出标志设计中的传统元素。将这些元素适当地加工和发展，就可以为设计增添民族个性色彩。传统文化对于我们今天的标志设计具有一定的象征意味，如北京申奥标志设计中的应用，五星、五环、象形的中国结以及与中国传统文化融合，使得标识如行云流水般生动和谐。在体现标志设计观念的同时，也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征，充分展示了传统文化理念的艺术魅力。凡是优秀的标志设计都凝结着民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益。中国元素是中国文化的标志，是中华民族数千年传统文化的结晶，传统文化千百年积淀的深邃精神被中国设计师所发掘、探索和吸收，以母语文化为设计之根、设计之本，将中国传统文化与设计完美地融合，体现出“民族的就是世界”的观念。 　　标志设计是一门视觉艺术，无论是用象征还是抽象的方法，首先要体现出设计作品的精神和思想特征。商标的特性是形象和艺术的结合，它要求设计者具有多方面的知识，如经济、美学、语言等，因为商标的设计是富有典型个性的视觉整体。它代表的企业形象具有商业识别性，所以，作品应超出本身所包含的个别表象，给人心理上的回味。香港设计师靳棣强先生的诸多标志设计，就是将中国传统文化的精髓融入了标志设计，充分展现了独特的东方文化魅力，如为中国银行设计的商标，其设计灵感来源于秦朝古钱币和中国独有的红绳相结合的形式。“铜钱”与银行的行业特点相吻合，“中”代表中国，圆形方孔的古钱币造型寓意“天圆地方”的哲学观念。标志中心设计元素采用红绳与古钱币，整体看来形成汉字“中”的视觉符号，体现出中国精神和文化特性，使标志的识别性、简洁性、文化性得到了充分体现，极具中国文化的意蕴，将标志设计中“艺术”特性完美表现出来，展现出独特的艺术魅力。中国银行这一标志形象的问世，不仅说明中国的平面设计理念应依附中国传统文化，还充分证明了“变化”中的传统文化与现代文明的有机融合能产生优秀作品。中国传统文化中整体的、辩证的、因果循环的思维方式，强调了事物各方面的辩证统一和相互间的联系。中华民族的美是我国独有的，但美是没有国界的，所以我们民族的美也是世界的美。标志设计中加入中国传统文化的元素，不仅能充分表达出我们神秘的东方色彩，也能更好地起到国际传播及交流作用。设计师应该继承并发扬传统文化的精髓，对中国传统文化元素进行挖掘与再创造，打造出真正属于本民族，又被国际社会所认同的设计作品，透过造型艺术的历史延伸脉络，在新技术与新观念的冲击下不断地更新拓展，其结果必然是精神内涵与民族历史相沟通，形成中华民族所特有的标志设计特色，使民族文化的灵魂在现代标志设计中得以延伸与承传。 　　传统文化传承与发展到现在，人们已经越来越意识到中国元素对于现代设计的重要价值，现代社会中消费者更乐意接受美学价值迥异或者说是表现不同文化特征的设计作品，这样的设计符合民族识别和民族认同的情感要求。正如鲁迅先生所说：“有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。”因此，在经济全球一体化的潮