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城市正形象对外传播的全媒体策略 　　【摘 要】城市形象是一个城市的无形资产，城市宣传借用媒体的宣传力量，建构城市正面形象，可彰显城市的独特魅力，提升知名度和美誉度，让城市得到长远发展。 　　【关键词】城市正形象 全媒体 传播策略 　　一、城市正形象传播存在误区 　　历史上“行遍江南清丽地，人生只合住湖州”道出了湖州的美，如今湖州在浙江省内乃至全国的名气都略显“平庸”。湖州在区位条件上占有优势，优美的自然景观和人文景观使得湖州有了良好的“先天条件”。近年来湖州政府积极进行城市规划战略部署，但成效并不突出，湖州的依然不被外所熟知。反而湖州希望对外打造的历史名城形象出现了反效果，在某些媒体平台上，湖州人社会意识薄弱，未能体现出名城的风范，湖州形象持续“遇冷”。具体表现在以下几个方面： 　　1、沉浸于“自我世界” 　　湖州市是改革开放以来，长江三角洲地区先行规划、发展的14个重点城之一，发展态势有良好前景。可湖州的城市品牌建构并没有完全形成，湖州人本身社会意识不强，忽略一个城市的吸引力。“城市吸引力归根结底在于城市特有文化和内在特征上，体现在城市的人文精神、文化产业和市民心态上”①。城市中的每一个人都代表着城市的形象和内在精神。 　　（1）地方性保护主义的“劣根性”。外来者对一个城市的印象才是他最真实的反映，如果湖州无法接纳外来文化的冲击，更何谈让湖州被更多人了解有发展的机