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基于多视角的城市形象定位分析 　　 中图分类号： TU984文献标识码：A文章编号： 　　一、城市形象定位的特征及类型 　　所谓城市形象定位，通常是指一座城市的宣传语或城市品牌。通过形象定位，将文化资源商业化，发展旅游，优化投资环境，进行城市营销，增强城市的竞争力。 　　1、城市形象定位的特征 　　（1）体现“独特性、唯一性”。 　　做到人无我有，独一无二，才能给别人留下深刻印象。近几年来，名人故里之争已呈现出愈演愈烈之势，远到上古时期的轩辕黄帝，再到三国的诸葛孔明、小乔大乔，再到唐宋元明的李白、文天祥等，甚至连孙悟空、西门庆这种名著小说中的人物都来争夺，正是因为名人具有“独特性、唯一性”。 　　（2） “健康的、积极向上的”，使市民产生认同感、归属感。 　　肆意炒作一些负面的文化现象、历史人物和文艺形象，会产生了不良的社会影响， 产生适得其反的作用。一些城市为了提高“知名度”不惜宣传反面人物形象，如山东阳谷、临清和安徽的黄山三地争夺西门庆故里，这种追求短期经济效益而忽视城市形象的行为，不利于城市健康可持续的发展。宜春曾经提出“一座叫春的城市”，合肥也提出 “两个胖胖欢迎您”城市旅游口号，最终都因社会影响欠佳而放弃。 　　（3）具有“较强的震撼力、准确的表现力”。 　　文字简练，寓意深刻，易读、易记、易传播，具有独特意义、丰富内涵且没有歧义，给听者一种强烈的冲击，形成美好的、独特的印象。 　　（4）避免面面俱到或者言之无物。 　　例如经常听到的“生态之城、文化名城、山水城市、曲艺之乡”等就是贪多求全、失败的定位；而成都市定位“成功之都、多彩之都、美食之都”， 上海市定位“上海，精彩每一天”则是就过于空洞，让人摸不着头脑。 　　2、城市形象定位常见的类型 　　（1）体现水文地质等自然特性。如桂林市的“桂林山水甲天下”，济南市的“泉城济南”。 　　（2）体现地域特性。如聊城市的“江北水城”，银川市的“塞上明珠、中国银川”。 　　（3）体现历史文化地位性。如北京市的“东方古都、长城故乡”，洛阳的“千年帝都、洛阳花城”。 　　（4）体现能动性。如大连市的“浪漫之都、中国大连”， 丽江：“七彩云南、梦幻丽江”。 　　（5）体现当地历史名人。如曲阜的“孔子故里、东方圣城”， 诸暨的“西施故里、美丽诸暨”。 　　二、文登市城市特征认知与现有形象定位 　　1、文登市城市特征认知 　　（1）山水城市 　　文登市为低山丘陵区，地势起伏和缓，山海相映，自然景观极佳。 　　圣经山是我国著名的道教圣地，以“清、幽、丽、险”闻名于世。昆嵛山为胶东第一高峰，有“海上仙山之祖”誉称，是国家级森林公园。天福山自然环境优美，被定为省级森林公园，是省级重点文物保护单位、爱国主义教育基地。 　　文登市域内水系众多，共有大小水库73座，河流36条。 　　（2）滨海城市 　　文登拥有约156公里的海岸线，从 2008年开始，文登每年都举办南海沙雕节和金滩采贝节，吸引人们到此亲近大海，亲自体验拉网采贝的乐趣，品尝渔家宴，在轻松的娱乐度假之中，感受休闲养生之妙。 　　（3）中国长寿之乡 　　山东省文登市位于“神奇纬度”北纬37度，文登气候宜人，冬暖夏凉，夏季气温很少超过30摄氏度，一般都在28摄氏度左右，年平均气温保持在11摄氏度，环境优美、宜居养生。2009年，文登被评为“中国长寿之乡”。 　　（4）中国温泉之都 　　山东省17处温泉中文登独占5处，且温泉品质优良。 　　（5）文化源远流长 　　包括文登学、诗学文化、道家文化、李龙文化、红色文化、名人文化、历史文化等。 　　（6）生态城市 　　森林覆盖率达到36.3%， “国家森林城市”、“山东省绿化模范市”、“国家生态市”、“国家园林城市”、“国家首批绿色能源示范市”。 　　2、现有形象定位分析 　　（1）中国长寿之乡，滨海（东方）养生之都――此定位中“长寿”及“养生”存在词义雷同；“中国长寿之乡” 在中国也有22处之多,而滨海城市更是数不胜数。 　　（2）温泉之都，养生文登――文登温泉在山东省内有一定特色，但放眼全国则独特性不足；而且“温泉”的作用本身也是养生，所以也存在表述内容更迭的问题。 　　三、文登市城市形象定位 　　1、民众意愿调查 　　在文登建设局的配合下，在规划前期进行了公众参与的问卷调查，采取在政府部门与学校发放问卷的方式，调查问卷共3000份,收回有效问卷2429份。 　　（1）关于城市定位 　　33% 市民认可“滨海养生之都”，28%市民认可“中国长寿之乡”， 16%市民认可“温泉之都”和“山水园林城市”。 　　（2）关于最能代表文登历史文化底蕴的方面 　　35% 市民认可“文登学”文化，19% 市民认可“文登营