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基于三网融合背景探析收视率和数据挖掘 　　摘 要：近些年来，我国新媒体不断的发展环境下，数字化多元媒体的兴起不断的挑战以往的电视媒体形式。在新型产业的进程不断加快的同时，越来越多的网络新媒体走进了人户的家中。在新的媒介环境中，使用的三网融合的收视方式是中国电视媒体在现阶段需要不断发展的问题呢，不仅要发展以往的电视传媒，还有发展网络融合的电视平台，还要不断的将媒体资源整合，同时进行更深层次的数据挖掘，保持新媒体在时代的发展中拥有一定的竞争力，更好的提高收视率，并将产业水平提升一个新的高度。 　　关键词：三网融合 收视率 电视媒体 数字化背景 数据挖掘 　　一、引言 　　在网络的发展中，不得不提及电视网络的发展趋势，在面对更大的市场需求中，如何提高收视率是媒体人需要不断考虑的问题，在现阶段的三网融合的不断深化当中，电视广播行业将带来一次新的电视技术革新的过程。就现在使用三网融合的情况不是非常明显，但是在业务的管理方面出现的趋势都是向好的发展，也在项目的发展中形成了较为明显的核心作用。 　　而且，在以三网融合为背景的电视系统中，视频信号也在不断的提到电视这一传统媒介方式，收视率的好换直接影响到电视和网络节目的未来发展，如何将多元媒介下的收视率布局调整到良性循环，是需要在大网络时代下考虑的问题，同时还要考虑到收视率中的数据挖掘能否很好的适应这样的网络发展趋势，更好的通过新媒体与旧媒体之间的碰撞给观众带来更好的收视平台和节目质量。下面我们就当前三网融合背景下的收视率和数据挖掘方面的问题进行详细的讨论。 　　二、网络电视在发展中遇到的问题 　　收视率的概念是一个双刃剑，人们意味的唯收视率论英雄的想法一直持反对意见，但是电视节目和广播节目还是以收视率的高低来对节目的质量进行审核，而且是最为重要的审核目标。在这里对于收视率的概念存在一定的错误，同时对于收视率在计算中也存在一定的问题，就这些问题必须提出一定的解决方法。 　　1.对于样本采集的风险性不确定 　　收视率的测量是根据数学中的统计的概念，是基于较为科学的方式下来收集样本资源，这些样本在采集中本着具有代表性的特点，但是如果在选择样本中，出现的样本资源较小的时候，因为样本量的偏小，极易出现样本直接的耦合现象，跟后期的统计带来很大的难度，甚至会出现统计的错误。就以我国的一些一线城市的例子来看，统计的规模一般选在一千人以内，这个规模在统计中显现的较小，所出现的收视率空间也是在千分之一的幅度上进行跳动，如果获取不同的收视标准，相互之间出现的差异不会很大，如果用这样小范围波动的数据资料来指导电视的发展模式是很难有很大成效的，也会给广大的观众带来很大的误解。 　　同时数据三网融合下的小样本数据分析不具有很大的科学可取性，对于后续的收视率样本分析起不到任何的帮助。单一的收视率对于某个节目的收视指标在一定层面上有作用，但是在整体上的考量还是有所欠缺，在一些深度上的数据挖掘对于受众的广泛行为有表征的作用，也是在概率考量中需要认真对待的问题。 　　2.收视率不是考量节目的唯一标准 　　收视率是一个在科学统计的基础上形成的概念，一定程度上是告之人们一个较为大致的情况，但是在长时间的使用该用法的情况来看，媒体人和观众一味的看重收视率，但是所积累的经验不足，不能在这个概念中完全的体现出来，并不是最为客观的评价。加上现在的网络节目评价体系的不完善，节目的收视情况只有通过收视率来进行评定，而且在这样概率在使用中还会出现黑箱操作，以及一些不正当操作方式，严重的扰乱了市场的规律，对于网络背景下的收视率造成了很大的冲击。 　　3.缺少在市场环境中的数据挖掘方式分析 　　收视率在电视台和电视节目优劣方面来说是一项最为重要的评判标准，但是频道的特征性定位就显示不出来，较为深度的节目收视率就不及一些娱乐性的节目，这就对于观众的群体难以界定，不同节目之间的差异就显示不出来。在这样的情况下，就需要将三网融合的基础上更多的处理关于数据方面的问题。 　　三、三网融合背景下的数据挖掘对于收视率的影响 　　数字化技术带给收视率调查的最大想象空间就是“全样本”。这就意味着把当前这个模拟的、经过甄别的“点收视”环境，还原为真实的网域内的每一个“点”，形成全样本或海量样本，对每一个“点”的收视行为实时记录并进行分析测算。 　　目前 CSM 两屏项目中，数据来源主要是对电视及网络固定样组调查，并正在尝试“全天候 360°”的三屏数据调研。而尼尔森提供的三屏数据解决方案 A2/M2，将原有的收视率调查的 PM方式与在线研究的标准化模式相结合解决其中两个屏的数据获得，在手机屏方面则通过具有数据收集功能的特制手机来完成。三网融合后的收视率调查，除了依据现有的调查方法和调查体系，更多的还要借助当前的互联网智能监测技术，彼