基于居民旅游影响感知的主题乐园社区协同发展实证研究.docVIP

基于居民旅游影响感知的主题乐园社区协同发展实证研究 　　本文在进行居民旅游影响感知调查的基础之上，就社区居民对成都市温江区国色天乡乐园的旅游影响感知进行了实证分析，主要从政府和主题乐园管理者两个层面出发，构建社区主动参与模式，探索主题乐园社区协同发展的思路。 　　主题乐园作为旅游产业的重要构成类别，与其他产业间具有强关联性特征，对地方产业结构优化升级具有明显促进作用，并且对于惠及民生也有十分重要的作用。然而，通过前期文献资料搜集和分析，我们发现，目前国内对于主题乐园的实证研究主要集中于游客满意度和重游率方面，即从游客感知的视角出发，研究主题乐园的发展。我们以“主题乐园”和“实证研究”为主题词在CNKI中文知网文献数据库中进行检索，共找到6条结果，其中王大悟（2007，2008）以美国奥兰多迪斯尼世界为例总结了主题乐园长盛不衰的关键要素，并根据中国国情提出了借鉴、学习、创新和引进的思路；莫林丽（2012）以河南清明上河园文化主题景区为例，进行游客体验研究，提出了提升文化型景区游客体验的对策；王小芳（2010）、张晓振（2011）和周常春（2013）均是对主题乐园的游客满意度进行实证研究，提出提升主题乐园游乐质量、游客满意度与重游意愿的方法与对策；而探讨社区居民旅游影响感知的几近空白。不难看出，目前国内对于主题乐园对社区居民的旅游影响感知研究尚处于起步阶段。因此，我们以成都市温江区的国色天乡乐园为例，进行了一次基于社区居民旅游影响感知的调查研究，以期为主题乐园的社区协同发展做出有益探索。 　　一、调研基本情况 　　温江区位于成都市中心区正西16公里处，距双流国际机场18公里，全区幅员面积277平方公里，辖6镇4街办，常住人口46.38万人。全区经济社会发展势头良好，区域经济综合实力连续17年位列四川省“十强县”。2013年接待游客1482.73万人次，增长26.7%；旅游综合收入21.11亿元，增长38.7%，国际旅游外汇收入为1918万美元，增长60.0%。 　　温江区旅游发展态势良好，其中位于温江区万春镇的国家级重点生态示范区、4A级景区国色天乡乐园的发展尤其突出。国色天乡乐园自2007年开园以来，累计接待游客达4000万人次以上，旅游综合收入超10亿，已发展成为成都旅游的典范，推动了温江区旅游业的快速发展和升级换代。2014年5-8月，成都职业技术学院旅游学院调研小组对温江区居民进行了一次“成都市温江区居民对国色天乡乐园旅游影响感知调查”，调查采取按人口规模成比例概率抽样（PPS）的方法，对抽取的居民进行随机问卷访谈。调查主要以国色天乡乐园所在的温江区万春镇居民为主要调查对象，共发放问卷200份，成功收回问卷188份，问卷回收率为94.0%，其中有效问卷188份，有效率100%。需要注意的是，除了发放问卷之外，调研小组还对温江区万春镇的居民进行了深入访谈，获得了不少珍贵的一手资料。 　　此次调查的主要目标是全面了解国色天乡乐园对成都市温江区经济发展、促进就业、提升形象等方面所起到的作用，进一步明确旅游业在促进地方产业结构优化中的重要意义，调查内容覆盖了基本人口学信息、经济发展、劳动就业、收入水平、生活成本、基础设施、引进投资等多个方面。以下是我们根据此次调查所得数据，对国色天乡乐园拉动温江区经济发展、促进就业、改善生活等方面所起到的作用进行的描述和分析。需要说明的是，本调研报告数据所反映的是调查当时（2014年5-8月）的情况，随着国色天乡乐园建设发展的继续推进，实际情况可能已有所变化，在未来的研究中我们也将继续关注和追踪这些变化。 　　二、调研反应出居民旅游影响感知情况 　　我们从本次开展问卷调查情况来看，调研组针对温江区居民对国色天乡乐园的旅游影响感知，共设置了12项具体指标，从被调查者性别、年龄、文化程度、从事职业、自己或亲朋是否就职于国色天乡乐园5个方面分析了被调查者的基本情况，从“对促进当地经济发展的影响感知”、“对增加居民就业机会的影响感知”、“对增加收入的影响感知”、“对土地价格上涨的影响感知”、“对生活费用增加的影响感知”、“对基础设施改善的影响感知”、“对吸引投资来源的影响感知”等7个方面就国色天乡乐园开发对于社区居民的影响进行判断。 　　（一）被调查者基本情况 　　本次调查，男性被调查者84人，占总数44.7%；女性被调查者104人，占总数55.3%，男女比例基本持平。被调查者的年龄结构主要集中在26-40岁，占66.0%；其次为16-25岁群体，占21.3%；其他占12.8%。被调查者的文化程度，小学及以下的被调查者为4人，占总数2.1%；初中学历的被调查者为30人，占总数16.0%；高中学历的被调查者为84人，占总数44.7%；大专及以上的被调查者为70人，占总数37.2%。从文