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小程序冷风口成小火山 　　年近50的张斌没想到自己也能赶上潮流。张斌在西安经营着一家四星级的宾馆，生意不温不火，只有在旅游旺季会忙一些。今年年初，张斌建立起宾馆的小程序，增加的预订单让他享受到一波红利，但热度并没有延续。 　　随着小程序不断升温，很多企业对小程序的需求与日俱增。当应用场景越来越多样，参与者越来越多，小程序行业面临的挑战也随之而来。现在的张斌有些困惑，小程序与此前风靡的App相比优势何在？数百亿资本竞逐小程序，这波热度又能维持多久？ 　　冷风口迎跳跃式发展 　　2017年7月17日，高调宣布退出微信小程序的“得到”App悄无声息地重返微信小程序，与此同时“得到商城”正式上线。 　　而这个时间点向前推6个月，“得到”创始人罗振宇声称：“罗辑思维团队决定不做小程序了，因为我们读懂了小程序的实质所在，所以决定退出。”而今重返小程序，背后原因引人深思。 　　大多数人对小程序的认知，停留在那款简单上瘾的“跳一跳”游戏，在这个火爆的时间点，小程序用户数量激增，2017年12月用户累计达4亿。 　　微信小程序从2017年1月9日上线，在经历了短暂的沉寂之后，从4月开始，小程序与各大公众号平台相关联，并与各大App结合，这一领域有转暖的征兆。 　　“随着移动互联网的发展，未来的应用程序应该无处不在、可以随时访问。所以，当团队发现我们能够在微信上通过复杂的接口实现应用程序所需的基本元素时，正是一个合适的时机，微信可以推出一种区别于公众号的新形态，也就是无需下载、触手可及、即用即走的小程序。”微信团队这样向《经济》记者阐述小程序的使用逻辑。 　　不过据一位不愿透露身份的业内人士表示，小程序是苹果商店和微信平台相互竞争的“产物”。 　　要想解决纷争，必先陷入纷争。起初苹果通知包括微信在内的几家中国社交网络应用，称将关闭其“打赏”功能，理由是这些应用必须遵守苹果应用商店的规定，按照提成比例，苹果公司分得应用销售额的30%，开发者只能从中得到税前70%的利润。据统计，苹果商店在2016年获得了80亿美元-90亿美元的销售总额，这样的收入规模，令苹果自然不愿意放弃“打赏”收入这块肥肉。 　　虽然纷争最终得到缓解，微信也在小程序发布之初指出，“游戏、直播和虚拟物品等功能尚未开放”是为了避开与苹果的付费下载和内购两种模式的竞争。但现如今小程序通过将应用世界带入到自己的生态系统中，似乎会对苹果的应用收入造成威胁。 　　对于用户，小程序能够满足其灵活的使用需求，基于微信的社交属性，小游戏、电商小程序等能够迅速在用户间得到传播，培养用户使用习惯，从而降低App下载门槛，对手机应用的轻量化管理会大大加强。 　　商家和开发者青睐小程序，正是因为开发难度和成本低、功能多、迭代快、跨平台，能够为各行业商家提供更多的运营解决方案。 　　小程序的诞生，无疑成为当下移动互联网“炙手可热”的话题，成为很多人茶余饭后关注的焦点，成为牵动企业移动端布局的敏感神经。 　　热度下的冷思考 　　每一种互联网相关工具的出现，都会给商业模式、管理方式甚至是生活方式带来重大的变革。虽然小程序的出现为人们提供了一种前所未有、方便快捷的生活方式，但小程序生态建设环节众多，开发者需要思考的方面也会更多。 　　空搜网络技术有限公司市场部总监闫月告诉《经济》记者，从去年年底到现在，小程序热度不减，基本每个月公司都会举办一场关于小程序开发制作的会议，接待全国各地的企业或商家。 　　市场自发的行为难保鱼龙混杂。闫月表示，当前一些不法分子瞄准了小程序潜在的市场商机，抓住参与者抢占小程序风口的心理，以抢注小程序名称为由“忽悠”商家砸钱，或以开展小程序分享会为幌子，诱导商家购买小程序制作套餐，诈骗行为花样频出。 　　“小程序的平台是开放的，企业商家可以自己开发制作，只需在认证时交付300元的认证审核服务费，通过认证之后可获得微信支付功能，除此之外不需额外的高额费用，但对于技术能力会有较高的门槛。”闫月表示，现在主流的方式是选择一家正规的小程序开发商合作，收费根据用户需求而定。一般而言，直接套用模板的价格相对低一些，价格多集中在3000元-20000元不等，定制开发的价格差异较大。因此，企业和商家应擦亮双眼，以第三方开发公司的成立时间、完成案例等维度为参考，以防被骗。 　　《经济》记者在阿拉丁小程序4月排行榜上看到，排名前十的小程序中，游戏类占据7个席位，进一步查询发现，大热的几款小游戏均有不同程度上的模仿痕迹。最近分享频率较高的《欢乐球球》与国外手游《Helix Jump》类似，就连前段时间大热的“小猪佩奇”主题，截至5月20日，雷同的小程序已经有15家。尽管类似现象尚未泛滥，不过原创玩法的缺失问题同样值得关注。 　　对于许多走在时代前沿的玩家，小程序依然处