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体育文化传播中体育微电影的应用价值 　　随着互联网的蓬勃发展，人们已经迎来了第五媒体也就是自媒体时代，伴随着web2.0的发展，自媒体得到了快速的成长。让每个人都能拥有一个具有独立思想的媒体，特别是随着网络视频业务的不断发展，各大网站的竞争越来越激烈，很多自制剧逐渐成为各大视频网站的主要竞争元素，是提升其原创力的重要措施。其中自制微电影由于投资灵活、风险可控等多种特点，逐渐成为近两年的热点。那么，什么是微电影呢？体育微电影的特点怎样？其在体育文化传播中的应用价值是怎样的？我们将带着这些问题展开本次研究。 　　一、 体育微电影和文化传播之间的关系 　　体育微电影是微电影的一种，是以体育题材为主要叙事核心的微电影类型。在当下中国，体育运动本身就是具有事业性、娱乐性和商业性等多种特征的综合体，因此体育文化的传播本身也是多元化以及多维度的交叉。但值得一提的是，微电影在投资和运营的时候，其主要的受众和大众体育文化是不一样的，表现出更高的多元化和流动性，体育微电影的创作常常和商业目的与国家的体育文化事业有紧密的结合，或者更直观的说是嵌入到中国的体育文化中的传播方式。充分阐述了传播本身是建立在社会大众与多元化相互关系基础之上的，从这一角度来分析，微电影充当了体育文化传播的重要媒介，与媒介的使用者、接受者和传播者共同组成了这个文化传播的过程。但是，体育微电影本身也存在着一定的差异，根据电影的类型、传播途径等方式的不同，其本身也有不同的特质和内容，很难细致划分。体育微电影的制作、传播和消费特征的不同，也直接影响了其在体育文化传播中的作用。鉴于体育微电影与体育文化和商业的结合，其在体育文化传播过程中的重要内涵主要有以下三个方面：首先是对体育精神和文化的传播；其次是对体育行为和活动还有人物的传播；最后是对体育运动产品的传播。 　　就体育微电影本身的功能属性而言，体育微电影可以分为三种类型。分别是：体育事业传播、体育商业传播和体育大众传播。体育事业传播是以体育精神和事业为对象的，通过微电影表现出体育运动的氛围，重点服务于体育事业的微电影制作；体育商业电影类型，明显是以商品营销为主要目的的微电影制作，其投资制作和传播的整个过程都有明显的商业特点；体育大众传播则兼容了以上两种类型的特点，一般而言都是体育事业部门和公司共同承办，提供流通和宣传的平台，以大众为主体来完成和参与制作。前两种的界定范围是以体育微电影的传播效果来确定的，而后一种则是柔和了多种传播特征的自媒体时代的大众影视的产物，体现出了人们在大众、商业和体育事业的综合需求，表现出体育题材在微电影中的传播特点。 　　二、 体育微电影的传播特点 　　传播学共有五个重要的元素，分别是传播者、媒介、受者、传播内容和传播效果。我们以文化传播的视角解读体育微电影，就要充分了解体育微电影本身的质量，也就是传播内容的特点，来分析其实际的文化传播价值。其传播的特点为：（1）成本低廉。从制作的模式上来分析的话，体育微电影类似于一种小规模投资的广告形式，微投资是微电影重要的特点；从传播的成本分析来看，体育微电影的低成本能够极大的创造传播的效果。（2）特殊的传播途径。从点对面到点对点的传播特点，实现了传统的受众向新型的用户华丽的转身。传统的新闻媒体不会考虑受众的特点，因此传统的媒体实际上有着明显的局限性和主导性，使得受众单一接受传播的内容，而体育微电影则打破了这种局面，每个人都成了传播者，同时也成为了受众，这种参与性和传播的特点，极大地促进了其在体育文化传播中的效果。（3）主题明确。即体育微电影有着明确的主题，其主题的清晰设定会在短时间内形成对观众情感的冲击力，而且多数微电影剧情设置巧妙，由于受到时间的限制只能通过这种设定来打动观众，即通过传播内容提高了传播的效果。 　　三、 体育微电影的宣传特征 　　体育微电影的宣传特征是其在体育文化中传播的重要体现，其宣传功能本身就是传播的重要体现。随着国家相关部门对于自媒体时代文化传播的重视，逐渐认识到体育微电影在体育文化建设中的重要作用，为此，在体育事业发展的相关规划中也加强了对于此类微电影的扶持。为此，我国的体育文化建设事业，要充分结合人民群众对于体育消费的需求，充分结合当前自媒体传播的特点，积极促进体育微电影在文化传播、健康舆论导向方面的建设。长期以来我国体育文化事业的建设过程，由于过多的强调竞技体育文化的建设，而忽视了大众体育。以前的体育文化建设是围绕竞技体育和竞技精神来开展的，这种策略对于我国迈向世界体育强国尽管是积极的，但却相对忽视了全民体育的健康发展。为此，我国加快了相关社区体育资源的配置，相关的宣传也随之开展。体育微电影的宣传特征就是在这样的大环境下被开发出来的，但由于体育微电影类型的多样化，将实际的体育锻炼和健康养生等积极的文化导向，作用于体育微