小议杂志的封面色彩.docVIP

小议杂志的封面色彩 　　我们的世界是由多种色彩所组成的。在当下这个以图说话的年代，色彩的视觉效果吸引着人们的目光。视觉冲击力越强，对比越强烈，越可以引起人的注意，所以，在杂志设计中色彩的搭配与运用十分重要。在当下激烈的市场竞争及网络冲击下，醒目的封面设计才会吸引读者的目光，激发起读者的购买欲。 　　一、杂志设计基础 　　杂志设计工作从宏观讲大致分为三个方面，即基本定位、风格设定、创意要求。 　　（一）基本定位 　　基本定位，是指一本杂志对于自我内在与外在的一种设定，包括版心大小、文字密度、常用字体、字号、行间距与字间距的区间范围等。 　　（二）风格设定 　　杂志的风格，是杂志结合自身定位而形成的气质与个性特征。确立风格是让读者体验独特的视觉享受，是阅读杂志的心理感受过程。最成功的风格莫过于让读者内心有对杂志的期待。杂志具有动态的连续性，其设计风格相对稳定，无论设计师有多少奇思妙想，都要在服从杂志整体风格要求的前提下进行变化、调整、设计，不能肆无忌惮地任意发挥。当下的中国是一个比任何时候都宽容且崇尚“个性”的时代，这也使得涉及设计的各个方面都相对自由同时更具有挑战性。 　　（三）创意要求 　　版面设计中的创意要求，是杂志设计最出彩、最有活力的一面。一般情况下，每期杂志需要创意的版式最多不超过30%，其余的内容基本上是对以往版式形式的一种重复。在重复中求变，这样既可以令杂志充满活力，令人期待，又可以使杂志风格保持稳定性和延续性，而且减少了设计师的工作量，控制了杂志的工作进展。 　　二、色彩搭配对封面设计的重要性 　　色彩是杂志设计的基础，起到画龙点睛的作用，在风格与创意方面都扮演着重要角色。一本杂志的定位决定它确定自己什么样的文字、配图、色彩的色调等，一定是适合某种特定人群的。 　　随着经济的发展，国人的视野越来越开阔，传统的期刊已经无法满足读者的猎奇心理和对时尚的追求，于是开始了期刊的改革。首当其冲的就是封面。在期刊的封面设计中，改变陈旧的冷淡抒情风格，引入对比强烈的影像、夸张的风格，营造一种先声夺人的视觉传达效果。这股风潮主要由时尚类生活刊物发起，然后迅速蔓延并冲击整个期刊界。美国《时尚》杂志就是这样的先驱，在获准在中国内地出版以后，不仅将美国期刊的操作模式带到了中国，还改变了期刊的设计和内容。现在，我们所见到的期刊都是多元化的色彩，追求强烈的视觉冲击力。《青年视觉》杂志在这方面走在了前面，大胆的摄影作品加电脑后期、炫酷的色彩、大开本的版面无不彰显着青春气息，而十几年前同时期的其他杂志并未达到这样的高度。 　　通过封面色彩划分期刊消费群，不同的读者对色彩的要求不尽相同，对色彩的理解也不同。读者会受到年龄、社会环境、学历等各种因素的影响。歌德曾经将色彩划分为积极的主动色彩和消极的被动色彩。色彩专家乐嘉说过，人的性格大体可以分为4种――红、蓝、黄、绿，不同色彩代表不同性格。这说明色彩本身承载着一定的心理、情感，这是色彩能够区分读者群的根本原因。 　　封面色彩直接反映期刊的品牌定位。什么是成功的封面色彩设计标准呢？笔者以为，最根本的一点就是，色彩使用与期刊的内容和品牌特性保持一致。 　　色彩是没有界限的世界性语言。主动的色彩能够产生一种生命力和积极的态度。一方面要充分利用色彩的关系来捕获读者的眼球，另一方面便是时代性，合乎潮流。同时在性别差异、年龄差异和文化修养差异等方面体现色彩的价值，形成色彩差异与商品、情境、读者之间的相互关系，并辐射到对期刊品牌个性与内容的认识和态度上，增强品牌的吸引力和竞争力。所以，色彩的视觉搭配很大程度上影响了杂志的销量，以及是否吸引人的眼球、是否能在各式各样的杂志中脱颖而出。从这方面来说，色彩搭配对于杂志封面非常重要，既可以定位杂志的风格，也可以吸引读者。 　　三、色彩搭配在杂志封面设计中的运用手段 　　杂志封面的图片需要具有直观性、易识别、冲击性、明确性，以使读者产生共鸣，让人眼前一亮。封面的图片是设计要素中的重要部分。 　　要注重杂志封面的主色调。主色是封面中所占面积最多的颜色，它支配着配色。色相是色彩的相貌特征，从视觉和心理感受上可分为冷色和暖色。确定封面主题首先要粗略确定是选择冷色还是暖色。冷色给人以清凉、理智的感觉，象征冷静、理智；暖色给人以热情、刺激的感觉，适合用在充满阳光感的杂志封面上。明度是色彩三要素中具有相对独立性的一个要素，它可以摆脱任何有彩色的特征而独立存在。色相和纯度依附于其存在。色彩的明度决定色彩的轻重，明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重，在相等明度下，冷色一般比暖色感觉略轻。我们要在杂志封面色彩设计中掌握住明度、纯度、色相的关系，同时用这三者关系去认识和寻找杂志封面上产生的弊端的缘由，以便提高色彩修养。 　　四、色彩搭配对杂志封面的定