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信息发送者对网页设计信息传播效果的影响研究 　　摘 要：网页设计信息传播效果是网页浏览者（接收者）在浏览网页后，情感、思想、态度及言行方面所发生的变化。要想提升设计信息的传播效果，就必须要研究传播过程中网页设计师（发送者）及其设计身份、设计环境、编码能力对传播效果的影响。 　　关键词：网页设计； 信息发送者； 可信性效应； 同构效应； 文化场效应 　　检 索： 　　中图分类号：J 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2015）07-0056-03 　　The Research of the Influence of Information Sender to the Information Communication Effect in Web Design 　　ZOU Pan-yu（Acadmy of Fine Arts Hunnan Normal University， Changsha 410012，China） 　　Abstract ：The effect of information communication in Web design is the changes that the visitors have in mind， emotion， thought， attitude and behavior after browsing the web. To improve the communication effect of the design information， It is necessary to study the impact of web designers and their design identity， design environment， coding ability during the process of communication . 　　Key words ：web design； information sender； credibility effect； lsomorphism effect； cultural field effect 　　Internet ： 　　网页是网站的构成要素同时也是设计师（发送者）和浏览者（接收者）传播与反馈信息的平台。网页设计的目的就是要提升信息的传播效果，影响浏览者的认知、心理及态度，最终引导他们的行为。为了使网页信息传播获得积极效果，降低和减少消极效果和无效果发生的几率，就必须首先研究发送者的哪些因素会对传播效果产生影响。 　　一、发送者的可信性效应 　　这是指设计信息传播的效果受制于所传播的信息内容是否真实、可靠和信息发送者是否在该设计领域拥有良好的形象和信誉。高度可信的信息发送者要比不太可信的信息源能够引起较大程度的意见改变。 例如从斯坦福说明技术实验室（Stanford persuasive technology lab）所做的网站可信度研究中可以得知：浏览者更愿意相信那些经过专家验证的信息。一些电子商务网站会设置一些很明显的标识说明这个网站安全可信。 　　可信性效应主要表现在两个方面，第一：网页发送者所发信息是否真实、客观、公正。当接收者通过网页信息了解了某种产品后，随即他也会以自己的生活经验和社会经验作参照来检验这些信息是否准确、真实，从而影响其对网页宣传产品是否接受和认可的态度。这种态度也会影响其他浏览该网页的人对产品的看法。第二：发送者是否在该领域具有专业权威性，是否在所发送内容上具有发言权。这里所说的发送者包含两层含义，第一层是显性发送者，指网站本身或网站所代表的公司、企业和品牌。第二层是隐性发送者，指网站的设计者或网页信息编码设计师。网页设计信息是隐性发送者以显性发送者的名义进行编码和传播的，因此，显性发送者本身的权威性相比隐性发送者而言就显得更加重要。例如：人们往往会记住苹果公司的网站，但很少有人知道该网站的设计者是谁。接收者往往将网站自身或网站所代表的制造商、销售商当成是信息的发送者。著名公司或企业的品牌本身就拥有很广大的受众，它们的网站或网页信息传播就能够较快的取得良好的效果。因此，这类公司网站所承载的一些网页广告能够更让人信服。虽然，公司、企业的品牌（显性发送者）在发送者可信度中占据更加重要的作用，但是，我们也不能忽视（隐性发送者）网页设计师的“名人效应”对发送者可信度的影响。如国内知名网页设计师韩雪冬，点石创始人之一，网站SEO专家柳焕斌等，单单这些人名就足以让许多人佩服，从而对他们所设计的网站抱着一种接受的预备状态。因此，在条件许可时，努力树立设计师的公众形象，培养和促成名牌设计师，对于设计信息传播极为有利。 　　可信性效应在网页设计上的应用并不是一成不变的，