原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
电子商务网广告策略
ECECEC 第17章 電子商務網路廣告策略
第第 17 17 章章
電子商務網路廣告策略電子商務網路廣告策略電子商務網路廣告策略電子商務網路廣告策略
1
ECECEC 第17章 電子商務網路廣告策略
.1111 網路廣告的效益網路廣告的效益網路廣告的效益網路廣告的效益
‧網路廣告在電子商務營運中的角色網路廣告在電子商務營運中的角色
在電子商務的營運中，廣告是許多網站的主要收入
來源來源 ，，同時也是網路行銷策略中最主要的工具同時也是網路行銷策略中最主要的工具 。。
‧網路廣告的商機統計
蕃薯藤蕃薯藤:: ，台灣網路廣告的整體市場約新台幣年台灣網路廣告的整體市場約新台幣
21億的規模。
eMarketereMarketer::估計美國的線上廣告營業額約達
99億美元。
英國互動廣告局:預估2007年英國網路廣告的收益將
可以達到六億英鎊可以達到六億英鎊 。而全球網路廣告收入於而全球網路廣告收入年
則首次突破100億美元。
2
ECECEC 第17章 電子商務網路廣告策略
‧網路廣告的特性網路廣告的特性 ：
–價格便宜
–曝光率高
多彩多姿多彩多姿
–
–互動性高
–市場明確市場明確
–易於評估
–播放彈性
3
ECECEC 第17章 電子商務網路廣告策略
.2222 網路廣告的形式網路廣告的形式網路廣告的形式網路廣告的形式
(1)(1).標題廣告標題廣告(Banner)(Banner)
–標題廣告也有人稱為橫幅廣告，形狀為長方
形形 ，通常出現在網頁的最上方通常出現在網頁的最上方 ，為網路廣告為網路廣告
中最普遍的形式。當網站瀏覽者點選標題廣
告後告後 ，即可連結至廣告主的網站或廣告頁即可連結至廣告主的網站或廣告頁 。
標題廣告主要有三種類別：
靜止式標題廣告
動畫式標題廣告
互動式標題廣告
–圖就是一個標題廣告的例子
4
ECECEC 第17章 電子商務網路廣告策略
(2)(2).按鈕廣告按鈕廣告(B(Button))
–為一縮小版的標題廣告(圖)。
(3).文字鏈結廣告(Text Link）
–文字連結廣告通常是一句簡潔有力的標題文字連結廣告通常是一句簡潔有力的標題 ，，
或是一小段引人入勝的文章，經由這些文字
可以連結至廣告主的網頁可以連結至廣告主的網頁 。((圖圖))
5
ECECEC 第17章 電子商務網路廣告策略
(4)(4).電子郵件廣告電子郵件廣告(E(Email)il)
–電子郵件廣告可分成二種型式：
Newsletter廣告
文档评论（0）