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大数据对我国商业模式创新的“三维”驱动研究 　　摘 要：以大数据在资源利用、产业链构建、信息融合三个方面对我国商业模式创新的驱动为着眼点，尝试提出了大数据对我国商业模式创新的“三维”驱动作用，即：大数据资源的使能化运用推动商业模式创新；大数据产业链推动商业模式创新；大数据“连接”与“融合”推动商业模式创新。文章深入剖析了每一维中大数据对商业模式创新额驱动机理，为我国众多领域主题商业模式创新提供理论参考。 　　关键词：大数据；商业模式创新；“三维”驱动 　　21世纪以来，随着信息技术的不断更新和共享融合，我国新型的商业模式也不断更新，陆续出现大批新型的商业模式。像海尔、苏宁、腾讯等，都面临着巨大的商业模式革命。现阶段，大数据已成为热点词。许多研究和实践均表明，将大数据融入到某个领域的活动中，能引发这一领域商业模式的创新。 　　大数据对我国商业模式创新的驱动作用主要体现在资源利用、产业链构建、信息融合三个方面，具体而言，大数据对我国商业模式创新的驱动作用是“三维”的，这里的“三维”表现在如下三个层面：①大数据资源的使能化运用推动商业模式创新；②大数据产业链推动商业模式创新；③大数据“连接”与“融合”推动商业模式创新。这三类驱动作用分别从各自的维度促进商业模式创新，综合构成一种“三维”的驱动机制。下面，本文将分别就“三维”驱动机制中的每一维进行详细探讨。 　　一、大数据资源的使能化运用推动商业模式创新 　　大数据资源的使能化运用，是以新资源、新技术为特征的产品和服务通过大数据方式实现转变，从而推动商业模式创新。这种创新方式是以新的数据资源为基础的，因此是大数据资源的使能化运用。大数据资源的使能化运用推动商业模式创新，主要表现在关键业务创新、盈利模式创新、外部关系网络的重构。 　　1.大数据资源的使能化运用推动关键业务创新 　　大数据资源作为基础数据和技术工具，具有释放资源价值与放大资源价值的功能。大数据资源的使能化运用推动关键业务创新，本质就是企业商业活动实现“大数据化”。根据大数据资源的使能化运用推动关键业务创新的驱动层面，大致分为以下几类驱动：一是基于大数据技术等条件，通过大数据信息流，对企业关键业务流程进行重新梳理。典型的例子就是“大规模定制”的商业模式，它是以IT技术设施为基础，对企业业务流程进行重新建立。二是直接通过大数据活动，逐步转变原有的传统业务流程，从而实现企业的商业模式发生变革。这里，电子商务的普及运用，就是传统业务流程通过大数据活动发生变革的结果。三是通过大数据资源对业务流程进行再设计，将大数据作为解决问题的新途径。比如，PASSUR Aerospace公司基于大数据的RightETA服务，可以利用天气、航班等公用数据以及公司内部收纳的多方位历史数据，通过模式匹配分析进行误差预测，大幅降低了误差水平。 　　2.大数据资源的使能化运用推动盈利模式创新 　　获得更多盈利是商业模式创新重要目的之一，目前国内外许多商业模式的创新都是基于一种普遍的消费者认知基础：消费者对商品需求的最终目的在于使用商品，并非拥有该商品。比如，传统的出售模式改为出租模式，相应的盈利模式便由一次性付清转变为多次支付甚至是“微支付”。这一商业模式过程中必然伴随使用过程的记录与量化，而通过大数据资源的使能化运用，可以方便地将使用过程、使用频率、使用强度等数据进行实时监控和记录。在国内外通过大数据资源的使能化运用推动盈利模式创新的实例中，以计算机软件行业、广告媒体行业最为普遍。在计算机软件行业中，使用大数据资源促进软件互联网化，变革了消费群体实用软件的形式，促进计算机软件价值的平台载体虚拟化，从而促进软件使用的盈利模式发生转变，如App Store模式、开源软件模式等等。在广告媒体行业中，大数据资源的使能化运用促进互联网广告不断普及，加速了广告成本与价值的对等化。 　　3.大数据资源的使能化运用推动外部关系网络进行重构 　　由于大数据资源具有高度的专业性和复杂性，因此企业对大数据资源的获得与利用往往倾向于在生产和交易之间的信息分享与合作，而通过信息分享与合作，可以推动商业模式中企业的外部关系网络发生重构。例如，IT外包（IT Outsourcing）的方式实现了大数据资源的规模化运作和柔性化配置。通过大数据资源的使能化运用，不仅推动商业主体之间以获取大数据资源为目的进行外部合作，还有利于降低外部风险，不断创造新的价值传递渠道。 　　二、大数据产业链推动商业模式创新 　　大数据技术的不断发展，为信息资源的独立提供了重要平台，网络用户在这一平台中创造了海量数据资源，通过大数据处理，进行海量数据整合，促进数据信息向数据产品转变，由此大数据产业链也正不断形成。这里，大数据产业链主要包括两个层面：一是以大数据产品为中心，横向按照数