XX手机娱乐网运营策划方案.doc

摩秀网运营策划方案 目 录 一、网站运营方案之项目介绍 二、网站运营方案之整体市场战略 （一）战略步骤 （二）市场拓展原则 （三）网站发布与推广 三、网站运营方案之网站规划 四、网站运营方案之合作模式 五、网站运营方案之盈利模式 六、网站运营方案之推广产品 七、网站运营方案之项目优势 　 一、网站运营方案之 一、网站运营方案之项目介绍 摩秀网是以web、wap为平台，以手机增值业务为主要服务内容，综合电子书、视频、动漫、软件、游戏等业务的综合性娱乐网站。 （1）经营业务：手机增值业务、音乐、视频、电子书、动漫、软件、游戏等 （2）用户定位：白领，商务人士，学生，游戏玩家，时尚人士等 （3）盈利途径：手机增值业务，广告收费，视频等cp合作点播收费等 （4）服务理念：提供高质量的增值业务产品，同时也要把用户的意见反馈放在重要的位置。把摩秀的服务理念传达给用户，在用户当中建立良好的形象。 二、网站运营方案之整体市场战略 (一) 战略步骤 (快、广) 第一阶段：建立web网站，在网站建设时候要注重创新，要有自己的特色。 （1）技术创新，在网站建设上面，力求技术创新 （2）内容创新，在网站上线之后，内容编辑和专题栏目等策划方面一定要有创新的思维，想人所未想 （3）服务创新；能够提供那些可以信赖的服务，产品本身服务和后期服务 第二阶段：网站信息发布，通过各种手段建立客户群，使WEB站点具有相对的人气。只有更多的来访者，更多的会员才能支撑一个网站的正常运营。 时间：9.15——11.15，这两个月是网站成败的关键时间所以要特别用心为网站推广宣传。之后不定期举办各种活动，稳定老用户，发展新用户。 具体措施： （1）与优秀网站交换链接 （2）在访问量较高的网站留言 （3）利用e-mail广发邀函，BBS宣传 （4）登陆导航网站，如网址之家，114导航等 （5）搜索引擎登陆排名：搜索引擎给网站带来的流量将越来越大，登陆目前有登陆骑兵等许多软件。也可以通过手工登陆到网易，yahoo等，其他一些门户网站目前采取了收费登陆，可以根据网站的情况选择。 （6）网络广告投放 （7）通过网站活动来宣传 （8）同时可以借助中国收客网现有的资源进行初步的推广 第三阶段：在网站有了一定的知名度与访问量，并建立了固定的用户群之后，就要开始和大网站建立和谐的互助关系，主动吸引大的网站的注意力，最终获得以合理的代价与其合作，互相宣传，以达到网站“一夜成名”的效果。 时间：不定期 第四阶段：网站也有了一定数量的注册客户，网站的知名度也有相当大的提升，在此之后网站的业务也可以有进一步的扩展。 时间：根据网站运营的具体情况而定。在网站成长那个过程中要十分主动网络发展趋势和各种网络大事件以及合作伙伴、国家政府的各种政策，以准确把握时机，实现网站的飞跃。 (二) 市场拓展原则 1、坚持始终以用户为首要的中心。本着以客户的需求是我们的目标态度来做好网站，网站的内容要与客户互动。 （1）美观简洁的客户界面 （2）高效明晰的业务流程 （3）友好方便的功能指南、在线帮助和客户服务 （4）前后台的紧密整合。用户注册登陆之后，拥有独立管理页面，页面中用户可以直观的看到自己定制的业务、最近访问记录等。（参照浙江移动网上营业厅改版后的个人页面，如下图） 2、商户合作者的选择应有一定的原则。应该建立自己的原则，筛选出有资格和自己合作的商业伙伴，显示出“因为专业，所以专注”的原则。 3、站点的建设应该符合网站的整体形象。不管怎么样去修改网站的内容，都不能动网站整体风格和形象，这样会让人产生“迷路”的感觉，每天换个风格只会让人觉得网站不塌实。 （三）网站运营之网站发布与推广 1、网站上线后进行发布的广告活动。可以通过媒体或者网络宣传进行广告效应，以达到更多的访问量。 2、网站推广登记等。网站做好以后可以放到3721，BAIDU， GOOGLE上查找关键字，以达到更佳好的宣传作用。从技术方面来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力。 3、利用收客现有的资源来做WEB站的推广 4、WAP方面，根据需要适当保持和现有合作伙伴的合作 三、网站运营方案之网站规划 （一）Web：根据目前所拥有的资源，包括摩秀娱乐网、中国收客网和现有的合作伙伴，web网站可以实现以下功能，能够为用户提供以下服务。 A、拥有功能和栏目 彩铃、振铃下载：利用现有的12530资源，主打彩铃、振铃下载 手机增值业务：移动增值业务（GPRS套餐等）、公司开发的手机软件/产品 高清影院：推出自己独具特色的高清频道。 手机游戏：按照手机操作平台或者手机型号/系列分类，提供游戏下载。