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促进我国数字出版产业技术创新的对策研究 　　摘 要：技术创新是科学技术转化为现实生产力的重要途径。出版业产生与发展的历史表明，出版业是一个高度的技术依赖型行业。随着现代电子信息技术的飞速发展，我国出版业正经历由传统出版向数字出版的数字化转型。在数字出版产业飞速发展的同时还存在诸如产业链整合、版权保护、人才建设和集群创新等方面制约技术创新的一系列问题。在深入分析这些问题的基础上，提出了促进我国数字出版技术创新的对策建议。 　　关键词：数字出版;技术创新;出版转型 　　作者简介：张立伟，男，南京农业大学人文社会科学学院博士研究生，内蒙古社会科学院杂志社助理研究员，从事产业经济研究;衣保中，男，理学博士，南京农业大学人文社会科学学院教授、博士生导师，从事产业经济研究。 　　中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1000-7504（2015）01-0074-06 　　 引 言 　　 随着人类社会的不断发展，经济全球化、一体化进程加快，世界文化相互交融、共同发展，文化的地位和作用日益凸显。党的十八大报告指出，要“增强文化整体实力和竞争力”，“推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展”，“促进文化和科技融合，以新型文化业态提高文化产业的规模化、集约化、专业化水平”。[1]文化产业已成为国际社会公认的朝阳产业，并逐渐成为各国新的经济增长点和国民经济的支柱性产业，成为社会发展的强大动力和综合国力的重要标志。 　　 出版业是文化产业的核心，是一个国家软实力的重要组成部分，决定着一个国家（或地区）文化产业的发展水平。出版业产生与发展的历史表明，出版是一个高度的技术依赖型行业。对中国数字出版产业技术创新问题进行深入研究，对提升国家文化软实力，推动文化产业乃至国民经济的长期、快速、可持续发展都具有重要的理论及现实意义。近年来，我国数字出版业发展迅猛，数字出版业发展及其相关问题已经成为学界研究的热点，但已有成果大都是关于数字出版发展模式、发展战略及发展趋势等方面的研究，而从技术创新角度对中国数字出版产业发展问题进行的研究还极为少见。鉴于此，本文在深入阐述我国数字出版产业发展状况的基础上，系统分析了制约数字出版产业技术创新的主要因素，并有针对性地提出了促进我国数字出版技术创新的对策建议，希望能够为政府部门相关政策的制定提供理论依据。 　　 一、我国数字出版产业技术创新的状况 　　 （一）产业发展进入成长期，传统出版开始向数字出版转型 　　 近年来，随着社会经济的迅速发展、科技的不断进步及新闻出版体制改革的不断深入，我国数字出版产业发展迅猛，已成为新闻出版领域的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向。2012年，中国数字出版总收入达到1935.49亿元，较2011年的1377.88亿元增长了40.47%。[2]（P9）我国数字出版业在保持高速增长的同时，在用户数量、产品种类、运营渠道、产业环境等方面都有了新的变化。从产业的规模与态势来看，我国的数字出版产业已经进入成长期。 　　 虽然中国传统出版企业的数字化转型起步较晚，但传统出版社作为数字内容提供商，对数字出版产业链的健康运行意义重大。随着我国数字出版业规模的逐步扩大，广大传统出版社依据自身实际情况及发展目标，开始向数字出版转型。在这一过程中，传统出版社开始从内容提供商转向内容服务商，通过不同的形式进入数字出版领域，传统出版业数字化转型进一步深化，我国出版业迎来了数字化发展的新浪潮。角色的转变催生了全新科技成果的诞生。上海世纪出版集团推出的“辞海悦读器”、外语教学与研究出版社建立的以数字化技术为基础的个性化外语教学服务平台、新华传媒及解放日报集团与易狄欧携手推出的全新的阅读器终端――亦墨、高等教育出版社自行研发的内容管理平台等一系列新成果，实现了出版业的数字化服务，标志着这些传统出版单位已进军数字出版领域。[3] 　　 （二）版权保护机制逐步完善，技术创新保障体系初步形成 　　 较之传统出版业而言，数字出版侵权规模大，侵权手段复杂且危害程度深，已经严重威胁到我国数字出版产业的生存和发展。在数字出版产业的发展过程中，各级政府依据数字出版产业发展的实际情况，采取了一系列促进新兴业态发展及技术创新的行之有效的措施，充分发挥了引导者和推动者的重要作用。在转企改制、完善生产要素市场、促进数字出版企业与金融机构的合作等方面卓有成效。在各级政府的大力支持下，数字版权保护工作稳步推进。《新闻出版数字资源唯一标识符PDRI》、《中国标准乐谱出版物号ISMN》、《动漫出版标准体系》、《中国标准名称标识符ISNI》、《手机出版标准体系表》、《手机出版内容数据格式》、《手机出版物质量规范》等标准的发布，为数字出版的版权保护奠定了坚实的基础。同时，《数字版权标识符》（DCI）、《版权保护标准体