市场营销策划案 联想Ideapad笔记本电脑校园营销策划方案 绝对原创，综合性强.docVIP

PAGE PAGE 1 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 一、联想公司及相关概述 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 二、大学生笔记本电脑市场分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （一）笔记本电脑的现状分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （二）校园笔记本市场环境特点分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （三）校园需求分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1、大学生消费能力状况调查 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2、大学生消费分析及消费观特点 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 三、营销目标 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 四、营销战略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （一）STP分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （二）联想电脑（SWOT）分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 1、联想电脑优势分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 2、联想电脑劣势分析 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 3、联想电脑机会分析 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 4、联想电脑威胁分析 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc （三）联想电脑核心竞争战略 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 五、4P组合战略 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （一）产品策略 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （二）价格策略 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc （三）分销策略 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc （四）促销策略 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 六、具体行动计划 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc （一）广告宣传 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc （二）人员促销 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc （三）服务策略 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc （四）可行性分析及创意阐述 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 附件一 南昌高校电脑市场问卷调查 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 附件二 问卷调查分析报告 PAGEREF _Toc \h 21 联想Ideapad笔记本电脑校园营销策划方案 一、联想公司及相关概述 联想是全球第四大个人电脑厂商。自一九九七年起，联想一直蝉联中国国内市场销量第一，现占中国个人电脑市场近三成份额。集团全年总销售额达166亿美元 (2009/10财年)。总部位于中国北京及美国北卡罗莱纳州的罗利(Raleigh)的联想集团在全球超过60个国家经营业务。在日本的大和、中国的北京、上海和深圳，以及美国罗利均设有主要研发中心，全球员工约22,000名为逾160个国家的客户提供个人电脑。 联想集团锐意打造卓越个人电脑，拥有以创新、高效及客户满意度为导向的业务模式，并积极进军新兴市场。集团由联想及原IBM个人电脑事业部所组成，从事开发、制造及在世界各地销售可靠、高质、安全易用的技术产品及优质专业的服务。为满足用户的不同需求，联想在全球销售两大个人电脑产品系列主要产品包括针对商用客户的“Think”产品系列及专为消费客户而设的“Idea”产品系列。 在如今庞大的IT消费市场里年轻人无疑是这个市场中的消费主体。我们追求时尚，时刻关注着IT世界里的最新产品和最新技术，我们憧憬着未来属于自己的数码生活。大学校园无疑承载着最具活力的主市场。这里不仅是人才的摇篮，更是具有潜在的消费群体，所以校园则是一块巨大的肥肉抢占校园就以为这在金融危机的低潮中重新崛起。 高校