电商分享60：优化帐户质量得分-培训总结.pdfVIP

（2009年10月） 电商导航 Http:///dsdhcom Http:// 总结目录总结目录 11 培训课程PPT内容 22 提高帐户质量得分重要因素 33 关键字的选择方法 44 问题解决方法问题解决方法 培训课程PPT内容 1. 工作任务 1. 第一章 质量得分的定义 AdWords 系统会为每个关键字计算出一个“质量得分”。 其计算依据涉及多种因素其计算依据涉及多种因素 ，目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索 查询之间的相关性。关键字的质量得分会经常发生变化，而且与其效 果有着紧密的联系。一般来说，如果质量得分较高，关键字就会以较 高的排名和较低的每次点击费用触发广告展示。 谷歌AdWords之所以难玩，很大程度是 质量得分的算法无人知道质量得分的算法无人知道 ，被谷歌藏在被谷歌藏在 沙盒（SandBox）中。 质量得分是谷歌赚钱的“武器”。 第二章 质量得分的影响 影响关键字的实际每次点击费用 估算您在帐户中看到的首页出价 质量得分的影 响响 决定关键字在用户输入搜索查询时 是否可以参与广告竞价 影响广告评级 一般来说般来说 ，质量得分越高质量得分越高 ，广告费用就越低广告费用就越低 ，而广告排名就越高而广告排名就越高。 第三章 质量得分的分类和等级 Google和搜索引擎 质量得分 质量得分的质量得分的 分类 内容网络质量得分 第四章 影响质量得分的因素 关键字相关性 点击率 广告相关性 质量得分 目标网页 影响质量得分 质量得分 的因素 其他相关性因素 历史表现 问题与困境 22..提高帐户质量得分重要因素 1.重点改善质量得分的三大因素 广告相广告相广告相广告相 关键字关键字 关性关性 相关性相关性 点击率点击率 点击率点击率 2.如何做好帐户质量得分 • 中等流量 关键字 • 较精确 关键字 • 帐户结构帐户结构（产品分系列做，一个广告系列三个广告组） 新帐户 相关性 • 广告分类（