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借大数据实现对受众需求的精准分析 　　【摘要】实现精准的个性化受众需求服务的前提条件，就是精准的个性化传播需求分析。要实现这一目标，必须依靠以大数据为代表的新技术。本文从大数据智能分析系统平台的建立、大数据分析的步骤和方法以及不断提高受众需求分析的准确性和高效性三个方面来论述如何实现对受众需求的精准分析。 　　【关键词】 大数据 受众需求 迭代思维 　　【中图分类号】G201 【文献标识码】A 　　大数据之大，可以用三个“之”来概括，一是体量之大，二是维度之多，三是功能之强。体量之大很好理解，就是它的信息已经不是我们日常所提及的GB、TB（1024GB=1TB）量级，需要用PB（1024TB=1PB）、EB（1024PB=1EB）、ZB（1024EB=1ZB）甚至更大量级来计算了；所谓维度之多，是指对一个事物所掌握和记录的信息是全方位的，这些信息均来自于客观世界的自然流露和真实状态；所谓功能之强，是指其强大的对数据信息的分析、处理和应用能力。大数据理念最终实现让数据说话，一切以数据为基础，通过数据之间的相互关联性找到问题的症结，对事实的真相进行相互佐证。 　　当今时代，受众已经牢牢占据信息传播的中心和主导地位，这一点毋庸置疑。新兴传播更多地表现为小众化和分众化传播，媒介市场和受众资源已经被细分。作为信息服务提供者的媒体，都在想方设法地为吸引更多的受众、占据更大的市场份额