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餐厅要向顾客收取食物费用 ——餐厅收取“时间”费用 餐厅收取“时间”费用来代替食物费用。你以每分钟为单位支付一定的金额，但是在所支付的时间内，食物是免费提供的。 这个主意对咖啡厅等经营场所有所启发，因为那里的顾客常常只要一杯咖啡并且一坐就是很长时间。我们不必把咖啡的价格卖得很高，以补偿时间损失，而是可以以便宜的价格售卖咖啡，在你进入咖啡厅的时候，服务员递给你一张记录了当前时间的账单，当你离开时，再根据你所待时间的长短来收费。 如果你不想支付邮资，你就以不封闭信件的方式寄信。其他广告商可以在你的信件中塞入广告传单，然后再封闭信件，为你支付邮资。 你的好处是得到了免费的邮寄，而广告商的好处是直接对潜在的顾客传递了信息。显然，广告商需要选择邮政区域来获得其想要找寻的顾客群体。 邮寄信件要支付邮费 ——邮寄信件不需要支付邮费 因此在广告创意中，采用水平思维，可以摆脱固有观念，从一个事物的各个方位进行挖掘，将一些看似没有关系的事物联系起来。特别是对于那些市场竞争激烈，同质性高的广告对象而言，可以获得意想不到的结果。 3．逆向思维 逆向思维是对既定的事物或观点进行反方向思考的一种思维方式，由于违反了正常的规律与逻辑，超出了人们的一般性认知，因此容易达到出奇制胜的效果。 我掉进了一大杯