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微时代下医院文化建设的新思维 　　中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2015）11-000-02 　　摘 要 以“实时、互动”为基本特征的微时代的到来，为全社会范围内的文化建设与传播提出了新的要求，这其中就包括以“为民服务”为基本宗旨的医院。基于此背景，本文以“微时代下医院文化建设的新思维”为主要研究对象，通过对“微时代”一词概念的阐释，进而指出了微时代背景下自媒体的快速发展对医院文化建设的影响，并从“互动与创新”这两个角度来分别阐释了这一社会大背景下医院文化建设的创新思维和构建路径。望通过本文的分析，能对我国医院文化建设提出具有可操作性的具体策略，促进医院的发展，使其能够更好的为社会、为人民服务。 　　关键词 医院文化建设 微时代 自媒体文化建设 　　医院文化是意识形态的一种重要表现形式，它存在于每一个医院当中，并且对其的建设与发展发挥着积极的导向作用。从本质上说，当今社会医院与医院之间的竞争，也是彼此之间文化的竞争。所以在多媒体愈发膨胀、自媒体泛众化的微时代，医院必须与时俱进，以全新的角度和思维进行文化建设，实现自身发展进步与更好地为民服务之间的有机统一。 　　一、什么是微时代 　　传播学大师麦克卢汉将媒介视作社会形态发生变化的重要标志之一。他认为一种新媒介的产生与传播应用，随之相应而生的就是一个全新的时代。所以从媒介背景的角度来解