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微视频广告营销策略分析 　　【摘 要】当前，多媒体已呈现出向全媒体迈进的趋势，讯息的传播不再局限于时间、空间，且要求其内容精致、简洁明了。如何在全媒体时代大展身手，走好微视频实现广告营销这步棋，除了顺应全媒体的时代热潮外，还需灵活地疏通各个消息网络渠道，给受众提供更加便捷的信息获取平台。 　　【关键词】多媒体 信息传播 品牌化 微电影广告 　　微电影作为近年兴起的一种媒体文化现象和传统媒介截然不同，这类短视频专门提供给各新媒体播放，适应于移动状态与休闲状态下观看，具备完整的前期策划编排和系统制作体系支持，且具有完整故事情节，制作周期在一周到几周之内，播放时长一般控制在30秒到5分钟之内，投资金额在几千到几万不等，其内容包容性很大，可涵盖公益事业、潮流风尚、商品推广、科教宣传等主题，形式上可以是单章，也可以形成一个系列的集合。时下大致将微电影广告划分为商业性和非商业性，多选用专业的电影、电视荧幕上的专业演员代言，明星效应的发挥加上互联网3.0在技术层面的支持，完美地实现媒介传播互动理念，改写媒体品牌营销策略。 　　一、微视频的兴起 　　微电影广告和往常的电视广告不同，前者是以互联网达到高效、快捷、宽领域的传播。千禧年之后，中国网络视频如雨后春笋拔地而起，国内各大网络门户网站也渐渐发展起来，如优酷视频、土豆?频，在2012年两者合并成一家，标志着中国视频网站进入新时期，在此