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光造型实践探索 　　摘要：各种灯光技术和灯具的出现，一方面使户外广告转变成为一种适合夜间宣传的媒介形式，另一方面却向设计师提出了更多更高的思考要求。广告灯光设计的目的性决定着其功能性，但目的归根结底还是源于人的需求。 　　关键词:光造型；设计应用；形态；需求 　　中图分类号：J524.3文献标识码：A 　　 　　灯光技术是一把双刃剑，它虽然可以造福广告，但也会带来诸多问题。使用不当会影响宣传效果妨碍制作维修，也会造成视觉污染以及破坏人的情趣。设计者的职责便是将这些实际需求转化为具体的思考方向。本文试图在灯光应用思考的若干方面谈一点认识。 　　 　　一、灯光与图形形态 　　 　　图形是广告信息内容的一个重要组成部分，担当着传递某些信息的重任。灯光使用不当会使图形形态发生变化，从而影响图形意义的传递。因此，如何更好的展现图形形态是灯光设计应思考的一个重要方面。就广告的图形形态来看，一般可分为两大类：一类是三维形态；另一类是平面形态。从广告灯光的作用分析，主要有两种：一种是照明；另一种以造型为主。起照明作用的光源主要是照亮画面，一般不会对广告图形形态造成损害，因此它可以适用在各类三维或平面图形形态表现的广告上。而以造型为主的光源，由于受到三维表现能力上的限制，它一般适用在平面范围。 　　更进一步看，照明光源在理论上有较全的适用范围，但在实际应用中也表现出不足的一面。一是版面用光平均难以形成光照上的层次和个性。二是不能控制光照边缘，也就无法表现出某些需要突出的图形。三是灯具不外露，靠反射光或者隔射光所以远视效果较弱。而造型光源尽管只能应用在平面范围，但也有它的强项：其一是灯具的平面勾勒或平面排列能使图形边缘清晰。其二是多色光（不同明度、色相）的灯具使用能产生视觉对它的先后知觉，形成较明显的图形层次。其三是外露的灯具也是加强远视效果的关键。其四是不同的灯管图形排列样式能造就多样的灯光装饰效果，以特定的灯光语言显现广告个性。在构思时，应该结合具体的广告要求考虑这两种用光手法各自的优劣。在现实案例中，还有些广告同时并用这两种灯光手法，这种取长补短的方法也可供我们借鉴。 　　 　　二、灯光与注视率和阅读 　　 　　引起更多人的注意和顺利阅读，是广告效应产生的前提条件。通常，广告的光源有静态和动态两种表示形式，静态的有内置光源，外置照明打光灯以及非动态霓虹灯和非动态激光灯等。动态的有动态霓虹灯，跳灯，动态光纤，动态激光等。 　　1.单一光源 　　在环境允许下，常常用单一光源，其提升注视力的方法是通过色彩明度和色相与周围环境的差别，又因其稳定的显示状态非常有利于读者阅读。 　　2.组合光源 　　动态光源形式因灯光间隔出现运动变化，因而具有刺激大的特点，容易引起视觉的注意。而静态光源形式能使版面内容处于较为平稳清晰的状态，能让人平静下来，因此更适用于仔细阅读。应用时要结合两者的特点将他们组合使用。常用的组合方式有： 　　2.1同一光源组合 　　所谓同一光源组合即是通过同一类的造型光源分别做运动（形成刺激）和静态（有利于阅读）的组合变化。其一是背景运动法，即以无关广告主题内容的背景造型光源做扫描，跳动，缺省等运动变化，将表现广告主题内容的造型光源设计成静态形式。从而造就既能引起目光注意又能清晰观看的版面效果；其二是边缘运动法，即在广告外形轮廓线处安排有动作变化的造型光源，来吸引视觉对版面中静态状态主题内容的注意。这种以小面积动态结合大面积静态的方式，较适合有多个重要内容并列的广告灯光使用；其三是间隔运动法，即是通过表现广告主题和非主题的造型光源做不同时间的间隔灯光变化。间隔运动法不仅可用在主要内容与背景之间的变化，也可用在各主要内容之间。随着各部分内容的分别出现，相互干扰和信息量减少，有利于观者快速阅读和记忆。间隔运动法的大幅度灯光变化（扫描，跳动）一般都集中在背景部分，主要内容多采用缺省（亮，暗的变化）手法，使它显现时仍处于静止状态。 　　2.2不同光源组合 　　不同光源组合即是两种以上不同灯光用在同一广告中。这种方式为灯光选择提供了较大的余地。但思考要根据各种灯光的特点来决定它在广告中扮演的角色。 　　2.2.1单一广告中的不同光源组合是指一个广告中的一种不同光源组合想法。其一是背景附加光源法，它是一种在静止灯光的版面中，增加运动性灯光的设想。但增加的灯光一般都是辅助性质，灯光强度和面积要考虑到不影响主体部分。通常激光灯是辅助光源的最佳选择。来自激光发射装置中的光线可形成各种简单的可运动变化的图形。当运动变化的色彩与图形被投射到外置光广告或内置光广告的版面上时，能改变原本过于平静的版面状况。其二是边缘增加光源法，这是一种在静态灯光的版面周围增加动态灯光的想法。可供选择的光源主要有霓虹灯，跳灯，光纤。