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市场调研预测学（三） 第八章 抽样调查 第一节 抽样调查的基本概念和特点 一、抽样调查的基本概念 抽样调查是一种专门组织的非全面调查。它是按照一定方式，从调查总体中抽取部分样本进行调查，用样本结论说明总体情况的一种调查方法。抽样调查是现代市场调查中的重要组织方式，是目前国际上公认和普遍采用的科学的调查手段。 抽样调查的理论基础是概率论，概率论中的一系列定理如中心极限定律、大数定律等，为抽样调查提供了科学的依据。 调查对象是一个总体，它是由一个个独立的个体构成的，这每一个个体就叫做单位。从总体中按照一定的方式抽选的部分单位，这部分被选中的单位就叫做样本，这个过程就是抽样。  供抽样所用的所有调查单位的详细名单就叫做样本框。为了便于抽样工作的进行，将总体划分为若干个互不重迭的部分，每一部分就构成了一个抽样单元。  总体和样本中的各标志值称之为变量。总体变量分组形成的数列就构成了总体分布。当总体呈正态分布，样本也一定呈正态分布；当总体不是正态分布，样本未必就不是正态分布。抽样调查的基本要求之一就力求使样本分布尽可能接近总体分布。 抽样有两种基本思路和工作方法，即采用重复抽样和不重复抽样。所谓重复抽样，又称回置抽样，是一种在总体中允许多次重复抽取样本单位的抽选方法。具体讲，从总体中抽出一个样本后，将它再放回去，使它仍有被选中的机会。抽样全过程中，总体单位的数