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市场营销专业市场调查课程设计报告 市场营销专业市场调查课程设计报告 市场营销专业市场调查 课程设计报告 院系：经济管理学院 专业：市场营销 组长：王晨光 成员：邱叶、张忻然、马宋、 王晨光、周晨阳 时间：2010年11月11日 PAGE 1 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 【调查背景】 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 【调查目的】 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 【调查对象和调查单位】 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 【调查项目】 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 正文部分 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.调查情况概述与样本分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.博农乳业现状分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.1产品市场供求现状分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.2企业销售现状分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 2.3产品生产分析 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 2.4产品品牌分析 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 2.5销售环境分析 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 2.6销售比较分析 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 2.7竞争对手分析 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 2.8消费者分析 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc 3.博农企业现在的问题分析，相应的解决方案 PAGEREF _Toc \h 24 HYPERLINK \l _Toc 4.博农企业今后发展的建议 PAGEREF _Toc \h 26 HYPERLINK \l _Toc 5．参考文献 28 HYPERLINK \l _Toc 附录1 29 HYPERLINK \l _Toc 一、调查问卷的处理和分析 29 HYPERLINK \l _Toc 二、调查期限和时间安排 31 HYPERLINK \l _Toc 附录2 32 HYPERLINK \l _Toc 博农牛奶市场情况调查问卷 32 焦作市博农乳业产品市场情况调研报告 【摘要】2008年以来中国乳制品市场有这翻天覆地的变化，中小企业在这次冲击中的生存值得我们关心，我们选择了焦作博农企业作为研究对象，应用我们学习的知识，通过调查问卷，人员访问等调查方法得到基本信息，通过分析博农企业的现状，研究企业现在存在的问题，有针对性的提出建议，综合各个方面的信息，为博农企业未来的发展提出建议。 关键词：乳制品 博农 现状 未来发展 【调查背景】 2008年爆发的三聚氰胺事件对乳品行业带来了致命的打击，尤其在当年的9月到11月，不少乳品企业的生产近乎陷入休克状态，整个行业的总产量也因此而出现了负增长，2008年全年总产量得益于上半年的发展，勉强与2007年持平。不过，由于国家对乳品行业的整顿措施得当以及龙头企业对安全生产意识的强化，2009年和2010成为中国乳品行业的复苏期。在这种环境下，我们选择焦作市博农乳业作为研究对象，应用我们的知识学习市场调查方法。 【调查目的】 从各方面收集博农奶制品的市场信息资料，了解产品的生产，销售与消费现状，分析企业的优势和劣势，及面临的问题，提出建议及解决方法，并为去博农企业未来的发展提出建议。 【调查对象和调查单位】 由河南理工大学市场营销专业对于焦作市在住人口进行的调查 【调查项目】 焦作市博农牛奶产品市场调查与预测 正文部分 1.调查情况概述与样本分析 本次调查采用问卷调查法、观察调查法、人员访问调查、电话调查、收集二手资料（包括书籍、网络等）等方法。选取了万鑫商城、龙源湖、市区、河南理工大学校区四个地区进行了调查。在万鑫商城、龙源湖、市区三地采用拦截和入店调查，学校采用分层随机调查。 本次调查共发放问卷200份，回收有效问卷188份。问卷发放及样本具体情况如下： 1-1问卷发放情况 1-2样本男女比例 1-3样本是否喝过博农产品情况 PAGE 33 1-4样本年龄分布 年龄 人数 百分比 20岁以下 19 10.11% 20-30岁