广告地起源与发展.pptVIP

第二章????????????? 广告的起源与发展第一节 中国广告的发展 1、古代广告：陈列、叫卖、旗帜、幌子、招牌、印刷广告、音响广告 2、近代广告 3、新中国的广告业 4、中国现代广告业 1、古代广告 陈列、叫卖、旗帜、幌子、招牌、印刷广告、音响广告 2、近代广告： 1)??????? 媒体的发展 报纸、杂志、广播、其它形式 2)??????? 广告行业的出现与发展 A.??????? 报纸广告代理人演变成广告代理商 B.??????? 报馆设置广告部 C.??????? 企业设置广告部门 D.?????? 广告社的出现与发展 E. 广告实务的发展：创意、制作 3)??????? 广告理论 4)??????? 广告行业组织及广告管理 邵飘萍《京报》 铁肩担道义，妙手著文章 史量才和《申报》 史量才与“大亨” “大亨”的由来 邹韬奋《生活》 1912年，入南洋公学（今交通大学）附小读书，升中、上院。抗日战争时期，邹韬奋因患癌症于1943年秘密回沪治病，进岳阳路190号私立上海医院，1944逝世。 新新公司广播电台—第一个民营广播电台 上海有线音乐频道广告 广告正文：　新新流行／三十年代上海人听周璇的歌／九十年代上海人看音乐频道／上海有线音乐频道 back 3、新中国的广告业 1)??????? 1949年整顿 2)??????? 1953年淡