小家电行业调研分析报告.docVIP

PAGE PAGE 13 小家电行业调研报告 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 目录 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.小家电平稳增势下存机遇 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.1.小家电行业稳定增长 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.2.中国具备小家电快速普及的条件 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.2.1大家电的普及基本完成 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.2.2.居民消费支出快速提升 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1.2.3.国内小家电产能充分保障需求的快速增长 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1.3.中国特色的小家电市场 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2.行业机遇之一:新产品创造新市场 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.1.九阳豆浆机的成功—事件驱动 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.2.电压力锅的快速普及—强势厂商推动 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.行业机遇之二:兼并收购 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 4.小家电行业综述 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 5.小家电销售分析 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 5.1小家电销售的市场现状 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 5.2小家电销售的市场趋势 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 5.3沈阳小家电市场的分析 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 5.4案例分析 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 5.4.1案例一 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 5.4.2案例二 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 6自我的思考 PAGEREF _Toc \h 13 1.小家电平稳增势下存机遇 1.1.小家电行业稳定增长 小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。按照小家电的使用功能，可以将其分为以下三类: 产品类别 产品构成 市场规模 厨房小家电产品 主要包括豆浆机、电热水壶、微波炉、电压力煲、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、电饼档、烤饼机、消毒碗柜、榨汁机、多功能食品加工机等 约1319亿 家居小家电产品 主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空 气清新器、饮水机，电动晾衣机等 约240亿元 个人生活小家电产 主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨头、电动牙 刷、电子美容仪、电子按摩器等。 约65亿元 中国已成为全球最主要的小家电生产基地，据数据统计，2008 - 2010年小家电市场规模从2008年的1338亿元持续增长到2010年的1624亿元，2010年同比增长率接近15%，这三年的复合增长率超过10%。2011年上半年小家电市场规模达到892亿元，预计2011全年市场规模有望突破1800亿元，占据整体家电市场约15%的零售额份额。 2008年-2013年中国小家电市场规模： 1.2.中国具备小家电快速普及的条件 1.2.1大家电的普及基本完成 按照消费习惯，居民通常会先购买作为生活必需品的大家电，然后再去增置品类繁多的小家电。与传统的彩电、空调、冰箱、洗衣机相比，大部分小家电都具有一定的享受性需求，因此，其消费是需要建立在一定的收入水平基础上的。 截至2010年底，中国城镇居民的大家电保有率基本超过了100%。在城市居民中，小家电的消费也初具一定的规模，在部分常见的小家电品类中，居民保有率通常都超过或接近50%。然而，在小家电的品类上还是很溃乏的，这也将是未来城镇小家电市场拓展的重要方向。 相较于城市市场，农村市场大家电的普及还没有实现。但是除了空调以外，其他产品的普及率也基本超过50%。小家电在农村市场的发展开始进入萌芽阶段。由于中国经济的区域差异，预计东