新产品设计与营销心理幻灯片.pptVIP

孙子曰：不战而屈人之兵，善之善者也。 又曰：上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。 第一节 新产品购买者的类型及心理分析 一、新产品的概念和类型 1、概念 在“产品整体”中任何一个层次的更新和变革，使产品有了新的结构、新的功能、新的品种或增加了新的服务，从而给消费者带来新的利益，与原产品产生了差异，即可视为新产品。 2、新产品的分类 (1)按照产品的改进程度分类 1．全新产品，一般是指运用新技术创造的整体更新产品或为满足消费者某种新的需要而发明的产品。 青霉素 奎宁 乙肝疫苗 2．革新产品，是指运用现代科技对市场上已经出售或普及的产品进行较大的革新，使产品性能有了重大突破，或将原单一性能发展成多种性能及用途的产品。 喹诺酮类抗生素 (加替沙星)，有口服片剂和针剂,适用于获得性肺炎、慢 性支气管炎细菌性加重、急性窦炎、尿路感染和急性肾盂肾炎及皮肤感染等 疾病。 3．改进产品，是指在原有产品的基础上进行某些改进而成的新产品 。 (二)按空间范围划分 1．世界范围内的新产品，是指在全世界首次试制成功的新产品。 2．国家范围内的新产品，是指国际市场已经出售过，但在本国则属