服装营销策划书16.doc

PAGE 1 （一）策划目的： 企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面： ????·企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。 ????·企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。 ????·企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。 ????·企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。 ????·市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。 ????·企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。 (二)分析当前的营销环境状况 服装业是一个永续产业，“衣、食、住、行”以“衣”为首，对它的广阔前景与美好未来我们有充分的信心。在经历了产业化、品牌化的改造后，中国品牌服装行业一定会得到健康快速的发展。现在又是中国服装业一个新的发展机遇期。 ?首先，中国地大物博，人口众多，服装市场广大，随着经济发展以及二三线城市的迅速崛起，更为广阔的潜在市场将被开发出来。其次，随着品牌意识的苏醒，消费者的消费意识趋于成熟与理性，讲究品位与舒适，服装业的市场环境将得到改善。 ????我相信，中国的服装业有着美好的前景。“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，只要能够秉着“创新、速度、团队”的企业宗旨，品牌服装就会健康发展，创造出非凡的经济成就。 （三）