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关于传统媒体和新媒体融合发展思考 　　摘 要 互联网技术的发展在一定程度上促进了新媒体形式的产生，与传统媒体相比，新媒体以全新的方式为人们的生存环境搭建了人性化的媒介平台，例如时下广受欢迎的微博、网络客户端、论坛等，人们拥有广阔的空间来进行互动和交流。但是与国外发达国家相比，我国的新媒体发展水平不高，新媒体信息的传播还存在诸多不完善之处，新旧媒体间出现了碰撞，因此如何做好传统媒体与新媒体之间的融合成为值得研究的问题。文章首先分析了传统媒体与新媒体的差异，之后对于传统媒体与新媒体的融合提出了几点建议。 　　关键词 传统媒体；新媒体；融合；建议 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0078-02 　　新媒体以其全面性、交互性和时效性等优点在人们生活中发挥越来越重要的作用，但是新媒体在给人们的生活带来便利的同时，也使得传统媒体面临严峻的生存危机，因此对于传统媒体与新媒体融合的研究具有重要的现实意义。随着新媒体形式的不断出现，传统媒体的弊端逐渐显露出来，二者作为同一市场的两个主体，在各自的发展过程中避免不了相互之间的竞争和碰撞，在全媒体的大环境下，传统媒体与新媒体的融合是未来媒体发展的必然 　　趋势。 　　1 新媒体与传统媒体的差异 　　传统媒体拥有着丰富的政策资源，它是具有生产公共精神产品功能的媒体形式；而新媒体以全新的形式出现，它强调的是实际的市场需求，更能引起人们的关注，它的个性化符合和产品吸引着更多人的目光。对于新媒体没有严格的定义，其“新”是相对于传统媒体来说的，在新媒体没有出现之前，传统媒体在人们心里也是新媒体，所以随着科技的进步和时代的变化，对于新旧的衡量尺度也有所不同。目前我们所指的传统媒体是指电视、报纸、杂志、广播、户外广告牌等媒体形式，在这些形式的媒体中，人们只能了解到媒体信息，而无法对其做出评论和发表意见，而新媒体为人们的互动提供了平台，人们可以针对某一事件或社会现象发表观点，相互交流探讨。新媒体与传统媒体的差异主要体现在以下方面。 　　第一，技术支持不同。传统的媒体形式中，报纸、杂志依托的是印刷技术，电视、广播依靠的是电磁波和音频技术。而新媒体依托的是先进的数字技术和网络技术，与前者相比，这些技术具有显著的兼容性和综合性。 　　第二，传播特质有所不同。传统媒体表现出来的是一点对多点的单向传播方式，人们只能是被动的接受信息而不能对其发表观点，新媒体的主要特点是借助信息技术进行传播，转播速度快、范围广，而且表现出极强的灵活性，给人们提供信息反馈的平台，形式多样，能够满足不同用户的个性化需求。 　　第三，角色定位不同。传统媒体具有一定的政治属性，传统媒介的主要作用是主导社会价值观，所以在表现形式上存在一定的局限性，但是其权威性也是新媒体无法比拟的。新媒体提供的信息具有多样化，内容丰富，但是许多信息的真实性得不到保障。 　　第四，运营模式不同。传统媒体注重的是媒体的表现形式，而新媒体倾向于满足用户的需求，其信息传播的整个过程都离不开运营商的技术支持。 　　2 传统媒体与新媒体的融合发展 　　随着市场改革的不断深化，传统媒体在悄悄发生改变，不断探寻发展的新道路，为了适应新媒体格局的深刻变化，中国传媒就要走新媒体与传统媒体融合发展的道路。推进融合发展是一场重大变革，传统媒体与新媒体的融合需要遵循一定的原则，发扬改革创新精神，把握新旧媒体的融合方向。互联网媒体本身存在各种各样的问题，所以在进行融合发展时，需要规范管理，深化文化体制改革，满足导向的要求，不能迷失方向。在新旧媒体的融合发展中，要从媒体内容、资源、渠道、主体等几个方面的融合入手， 提高主流媒体的传播力和公信力，新旧媒体的融合在中国特色社会主义传媒运作过程中，不断做强做大，实现统一发展。 　　1）内容上的融合。传统媒体与新媒体都是依靠信息的内容来吸引受众，文章前面提到过二者的内容存在一定的差异，即传统媒体具有一定的政治色彩，而且其传播过程受到相关部门的监督管理，其发布的信息具有可靠性和权威性，而新媒体信息的传播鱼目混杂，在信息真实性方面亟待提升。所以在进行传统媒体和新媒体的融合时，充分结合二者的优势，即调动新媒体的多样化的传播形式和内容，借助新媒体信息传播的技术手段，发挥新媒体互动性的优势，再实行传统媒体的严格的监督审查制度，保证信息的权威性和可靠性，使二者相互借鉴，相互弥补。例如，可以开通网络形式的报纸、期刊、广播等服务，充分利用传统媒体的信息来源，加之新媒体的技术传播手段，以内容建设为根本，使两者在未来的媒体发展中具备强劲的竞争力。 　　2）资源的融合。资源的融合就是指将传统媒体与新媒体的物质资源和精神资源进行有机融合，物质资源主要是指媒体的历史资源、现实资源和未来资源。我国有着五千