精信的品牌管理幻灯片.pptVIP

精信基本资料 来自精信培训资料（不全） 中国广告部分资料 ％ 中国平均水平 广告片认知度 73 71.1 品牌购买欲望 64 31.7 广告喜好度 90 73.1 20城市消费群体分类 消费者智识体系：“T”型结构 宽度：水平坐标研究共性 “消费者潮流”研究 深度：垂直坐标研究特性 “消费者细分”研究 传播策划主线 产品策略 市场策略 竞争策略 品牌核心策略 传播策略 传播概念 创意和执行 品牌的综合性定义：以产品为中心的扩散 产品 价格 渠道 促销 认识 态度 承诺 体验 品牌策划工具之一：品牌性格 产品 定位 个性 品牌性格 + + ＝ 产品的特征与竞争优势 品牌针对目标市场的最有意义、最具有差异性的简要形象特征。 品牌作为人的个人特征 总结和创意性飞跃 精信：品牌未来＋ 创建强大的品牌 T 现状 O 机会 F 未来 B 指令 品牌策划的四步骤 T 现状 O 机会 F 未来 B 指令 品牌历史 品牌实况考察 竞争坐标 行业趋势 增长空间 消费者洞察链 SWOT分析 品牌DNA 品牌金字塔 优先目标设定 广告指令 受众接触策划 顾客关系 从品牌形象到顾客关系 品牌形象 建立联盟 品牌承诺 品牌体验 精信顾客关系行销（GRM）四原则 建立高利润品牌的上策，是赢