2008年沈阳金冠兴顺街项目推广提案.ppt

方案3：LEMON郡 他们每天会对着镜子说“嘿，我很时尚！” 他们每天看着镜子说“恩，我很幸福！” 他们每天会朝镜子里的自己说“是，我能！” 通过权重两者 得出结论。 统计了该区域14个楼盘。 关于本案的人群认知 1 兴顺街在历经辉煌与沉寂后，给予了人们对区域复兴的一些憧憬 老铁西人认为建设大路以南较适合居住,无污染.本案区位有着较好的口碑 铁西人将成为当仁不让的主力客群 关于本案的人群认知 2 30—100㎡面积区间，户型选择灵活自由 面积段直接影响客群年龄分布， 这里将会是24—35岁首次置业者的考虑之地。作为过渡产品,当然也少不了投资者 结论：在以年轻力量为主体的人群中，这里的业主将会呈现出多元丰富的层次 关于本案的人群认知 3 区位、交通、业态等因素 客群职业、年龄、购买动机等不受限制（个性） 他们却具有相似的气质：勇于挑战的，自信勇敢的（共性） 这样就得出了结论: 我们的目标消费者将会是一群有特色的城市中坚力量，他们能接受新鲜事物，但却怀有复兴思想，对心中传统的美好充满怀念与期许。 我们发现，我们的目标客群似乎也完全契 合本案的核心价值. ——[丰盛，多元，无穷] 现在,我们将要做的是 一张关系图在我们脑海里逐渐清晰。 [丰盛，多元，无穷] 区域，人群，产品形态与业态 情感，未来，期盼与守望，复兴 感 性 理 性 从区域历史的精彩纷呈到区域价值的无可限量。 从项目优势的丰盛多元到发展前景的潜力无穷。 从铁西土著的执着期许到目标客群的无尽创新。 如果能找到一个直观的形象符号，囊括以上所有特质，不是很完美吗？ 丰盛，多元，无穷 先听一个故事…… 19世纪的科学界流传着一个难题：将一张纸条首尾相粘，如何在笔不离纸的条件下，以一笔划遍纸圈的两面？ 1858年，德国数学家【莫比乌斯】坐在田里，苦苦思索着这一课题。突然，一片翠绿的玉米叶落在他身旁，他随手用自然卷曲的叶子弯成了一个圈，惊喜发现，这不正是自己寻觅的答案吗？ 一只小小的甲虫很快验证了他的想法，沿着这个神奇的环，无论它如何努力，都永远爬不到尽头。 莫比环 这就是被称为“奇妙的不可能”的—— 莫比环（Mobius Strip） 。 莫比环有什么特征？ 1、莫比环是世界上唯一能用两条线形成的面，最简单的元素构成最 丰盛的内涵。 2、莫比环形式变幻莫测，将圆环顺沿中线裁开，得到的不是两个环， 而是一个大环；如果三等分裁开，得到的则是套在一起的两个环。 代表着事物的丰富性和多元化。 3、莫比环没有起点，没有终结，内环的极限就是外环，外环的极限就 是内环。空间上的无限，寓意着永恒和无穷。  很好。与本案的特质契合了。具体看看—— 兴顺街、六路区域成熟的居住和商业环境， 醇厚的人文底蕴,为本案提供了绝佳的生活氛围。 丰盛的： 三面临街U型底商、扼守商业要冲的写字间、 30—100㎡功能型公寓，投资自用皆宜的灵活组合， 为客群提供丰富的多重选择。 多元的： 作为区域内绝对稀缺的中高档项目， 本案为客群带来的，不只停留在便捷舒适等物质层面。 随着兴顺街重塑辉煌的前景展望，它将成为“新铁西”的繁华符号， 是涅槃时代的新坐标。这种精神层面的满足感和优越感， 成为项目不可估量的附加价值。 无穷的： 区域情怀+前景期许等感性支持，已经足以引起社会对本案的高度关注。 “莫比环”意义的理性贴附，加之24—35为主体的目标客群年龄定位， 更容易使“莫比”这一新颖的概念传播开来。 结合我们的策略思路，案名横空出世 广告口号 涅槃一个城区的美好时代  1900年前后，法国巴黎出现了埃菲尔铁塔，建成了地下铁路、世博会馆，加之费多、库特林、罗斯丹等文化名人争相涌现，社会空前繁荣鼎盛。被人们誉为“美好时代”。 关键词：美好时代即繁荣 关于【美好时代】 (Belle Epoque) 备选案名1 金冠·西引力 丰盛之上,魅力磁场 鲜明的区域指向，大气的时代使命感，全城向西的热切召唤，体现产品充分自信的同时亦能有效吸引目标客群的关注， 潜移默化激发他们的自信和认同。同时巧妙借用谐音，琅琅上口，易于传播。 备选案名2 LEMON郡 （柠檬郡） 因为是初次置业（居多），他们对“家”的感觉更像是初恋，有一些些朦胧和美好的想象，也有一些未知的不确实……而这个“家”也确实承载了他们很多的—— “梦”“甜蜜”“忐忑”“未知”“兴奋” …… 有点酸酸的、又是值得甜蜜蜜的向往的 就像——柠檬 PART 二 平面创意表现 方案1：金冠莫比