全媒体时代廉政政策传播模式构建.docVIP

全媒体时代廉政政策传播模式构建 　　摘要：全媒体作为一种新的传播形态，对廉政政策传播模式的构建有着深刻影响。构建全媒体时代的廉政政策传播模式，要以传播学、政策学等相关学科的理论为依据，密切结合廉政政策传播的具体实践及时代特征，充分考虑传播主体、传播内容、传播手段、传播受众、传播环境等要素及其相互关系。同时要规范制度，完善机制，保障全媒体时代廉政政策传播模式的有效运行。 　　关键词：全媒体；廉政政策；政策传播；传播模式 　　中图分类号：D630.9 　　文献标志码：A 　　文章编号：1002-7408（2016）01-0090-03 　　全媒体是指媒体机构通过融合报刊、广播、电视、网络、手机等传播媒体，运用文字、声音、影像、动画、网页等传播手段来对传播内容进行全方位展示的一种新的传播形态。当前我们正处于全媒体时代，廉政政策的传播主体、传播渠道、传播手段、传播方式、传播受众、传播环境都因其影响而发生着重要的变化，从而使得其传播模式与传统媒体时期相比有着巨大的不同。构建适应全媒体时代廉政政策传播的有效模式，以提高廉政政策的传播效果，是当下我国传播学和政策学以及政治学等相关学科研究的重要任务。 　　一、全媒体时代廉政政策传播模式构建的依据 　　（一）廉政政策传播模式构建的理论依据 　　首先，从传播学的角度上，主要以拉斯韦尔的5W传播过程理论为依据。在拉斯韦尔的5W理论模型中，信息传播过程是“传播者→传播内容→传播媒介→受众→传播效果”的模式，[1]第一次将传播活动明确表述为五个环节和要素构成的过程，奠定了传播学研究的范围和基本内容，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点。但这一模式也忽视了反馈的因素，未能揭示传播双向互动性质；忽视了传播动机对传播过程的影响等。全媒体时代，政策传播的环境及受众的个性化和对信息的需求突出，受众可以自由地使用媒体进行高度交流互动。廉政政策传播模式应该呈现这样的互动反馈，这也是对原有传播模式的自然延伸。所以，我们在构建廉政政策传播模式时，应在拉斯韦尔5W理论的基础上，考虑到传播环境对廉政政策传播效果的影响，将传播环境因素纳入到廉政政策传播模式之中。 　　其次，从政策学的角度上，政策系统构成要素有政策主体系统、政策支持系统以及反馈系统。其中政策支持系统包括信息传播系统、政策咨询系统、政策监控系统和政策评估系统，信息传播系统在政策支持系统当中起着至关重要的作用。[2]信息是政策制定和执行的基础与依据，信息符号是政策内容传输的载体，公共政策过程就是信息的获取、加工、传递、流动、转换与利用的过程。由于腐败问题的隐蔽性，更加强了反腐倡廉活动对腐败信息或者廉政信息的需求。一方面，腐败信息传播顺畅，举报行为得以保障，有利于反腐倡廉建设。另一方面，廉政信息传播范围广、传播效果好，引起廉政政策对象的心理恐惧，也有利于反腐倡廉建设。因此，要深入开展反腐倡廉理论政策宣传，引导广大党员干部准确把握新形势下反腐倡廉工作的总体要求和主要任务，把党员干部的思想统一到中央有关精神上来。[3]这样，公共政策和廉政信息传播的相关理论自然也是构建廉政政策传播模式的重要依据。 　　（二）廉政政策传播模式构建的现实依据 　　首先，廉政政策传播在传统的模式下问题重重。我们曾经从认知、态度、行为三个层面对廉政政策的传播效果做过调查，结果发现存在着不少问题。可以将其归纳为：一是表面宣传，受众对廉政政策缺乏深入了解；二是受众冷漠，廉政政策传播者的公信力不足；三是盲目传播，廉政信息难以让受众内化。不可否认，在传统媒体时代，廉政政策的传播有其自身的优势，但是随着信息的发达，这种传播模式已经不适应时代的进步，应该进行改进，构建廉政政策传播的新模式。 　　其次，全媒体时代已经到来，全媒体时代的廉政政策传播是基于全媒体自身发展之上的。传播技术的迅猛发展，以互联网、手机媒体为代表的新媒介接连出现，人类的传播进入了全媒体时代。在传播效果上，“全媒体”进行的是一种更为立体的传播，并非之前的简单的单向传播，而是综合运用多种传播媒介和终端，以文字、图片、声音、影像等为载体，传播时间全天候，受众范围广泛，传播方式立体化，这些为廉政政策传播新模式的构建提供了现实的条件。 　　再次，全媒体时代廉政政策传播模式是传统媒体时代廉政政策传播模式的自然延伸。廉政政策的传播与其他政策的传播一样，离不开传播主体、客体、内容、手段、媒介、环境等要素。党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视、全面推进党风廉政建设，使党风、政风为之一新，得到了全国人民的衷心拥护和高度评价。公众参与反腐倡廉建设的热情增加，同时公众的法律意识、民主意识增强，对廉政信息的需求也在不断增加。政府要顺应民意，尊重公众的知情权，创新廉政政策的传播模式，加大廉政政策的传播力度，以