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全媒体时代我国出版企业数字化转型研究 　　摘要：全媒体出版是一种整合多种媒体形式对同一内容进行多媒介同步发行的全新出版理念。本文对我国如何进行全媒体出版转型作了进程、问题、全媒体产业链整合等方面的研究，意在为这样一种转型趋势提供参考。 　　关键词：全媒体出版　数字化转型　媒介融合 　　中图分类号：G231　文献标识码：A　文章编号：1009－5853(2011)05－0062－04 　　自互联网出现以后，出版业生产方式的转变明显加速，数字化出版已成必然趋势。与传统纸媒相比，其传播速度和灵活性获得显著提高。然而，数字化出版只是出版产业转型的个短期目标，在各种嫌体形式不断涌现和变化，各嫌体在内容、渠道和功能等各个层面逐渐加强融合的背景下，“全媒体”的概念开始出现于出版领域。实际上。出版媒介与其他媒介的融合现象已经普遍存在，如知名节目的出书现象，畅销书的电影、电视剧改编，新闻媒体对于图书的评论推介等等，然而它们之间的互相推动并没有在最大规模内实现数字化之后的范围经济效益与价值。为了提高出版纸媒的资源回报率，更好地融合内容产业的其他媒体形式，实现全媒体出版转型的长期目标，笔者就以下几个方面进行了研究。 　　1、全媒体出版转型的原动力――范围经济与需求多样性 　　出版媒介在每一阶段的转变似乎都与技术的发展息息相关，如互联网的发展使数字化图书与期刊的形成与传播成为可能：3G手机多项功能的开发丰富了个人读者消费数字化图书产品的途径等等。但是，技术的背后隐藏着真正的出版产业转型的原发动力，即对于经济利益的追求，而朝向全媒体出版转型也是由于这个原因，只是追求的目标更深化了，是对范围经济利润的一种渴求实现。产生图书范围经济的原因是对出版媒体投入的同一内容资源的分享，即几种媒介产品(纸本、互联网产品、手持阅读器数据库、手机小说、电视改编产品、广播剧本等)可以分享相同的内容资源投入，而对其中一种产品的投入也可作为生产其他产品的基础和促销宣传手段。 　　全媒体出版转型的另原因是为了满足读者日益增长的消费需求。众所周知，近十年以来，读者的阅读习惯发生了巨大的变化，阅读要求也变得更加多样化。所有的变化都深刻地说明在媒介逐渐融合的背景下，出版需要向一种新形式新状态转变，而不是仅停留在数字化出版阶段。毕竟全媒体出版是要将内容在纸媒、PDA、因特网、手机和电影屏幕等多种媒体形式上同时发布的种新形式，它的目标是同内容的跨媒体和多渠道同步出版，所以全媒体出版能够最大限度地争取在时间和空间上同步开发出版市场，从而覆盖所有潜在的读者，满足他们的多样化消费需求。 　　2、传统出版到全媒体出版演变的进程 　　在全球媒介融合的大趋势下，我国的全媒体出版转型也势在必行。但是，对于我国现阶段的出版产业现状而言，不可能所有的出版社同时实现这转型。因为，我国的出版社众多，都带有明显的地域经济发展特色，有些已经如火如荼地进入数字化转型阶段，如上海、重庆、湖南等地，数字出版基地都在筹建当中，而另外一些出版社却仍然停留在传统出版业务经营阶段，所以，全国的出版全嫌体转型应当根据出版社自身情况，按部就班地经由四个阶段逐步实现，即传统出版本身的网络化、数字化、新媒体化和全媒体化。这四个阶段的具体含义如下。 　　 　　2.1　出版的网络化 　　出版网络化，即充分利用因特网传播优势，实现出版物的网络化发展。出版网络化发展需经历两个阶段：第一阶段，在因特网上建立网站，利用网站提供一些相关的附加服务和简单的宣传。第二阶段，提升网络经营理念阶段，对其内部或外部资源进行整合，建立综合性门户网站。在这个起步阶段，门户网站简单的宣传和附加服务实际上并没有将网络的优势发挥出来，与网络的融合范围及程度也极为有限。因此，在完成这一阶段转型之后，应尽快步入数字化转型阶段。 　　2.2　出版的数字化 　　从20世纪90年代开始，就已经有一些出版性质的公司通过充分利用数字和网络技术，对出版物的编辑、出版和发行等业务进行改造，将稿件编审、制作加工、出版发布及经营管理等全部业务进行数字化和网络化的系统改造，从而实现现代化的数字出版。而且实践证明从传统出版到数字化出版的过程中效率和质量都获得提高。效率方面而言，编排、传输和印刷等各个方面差错率降低，效率提高：质量方面而言，若内容质量较好加上先进的出版发行形式，那就是锦上添花。虽然，目前我国的出版数字化转型才刚刚开始，但是政策上的引导和经济上的扶持，还是极大地鼓舞了出版业内部转型的热情与士气。 　　2.3　出版业拓展新媒体 　　随着近几年技术上的不断更新，出现了许多新媒体阅读方式，如手机阅读、电子书阅读器、数字电视阅读平台等。通过进步与其他数字媒体以及通信产业的融合，出版产业还会探求和拓展更多的新媒体阅读方式，并且实现阅读的互动性。新媒体的快速发展