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全球动画产品国际贸易梯级循环模式及特征 　　苏锋（1966），男，黑龙江哈尔滨人，东北大学工商管理学院教授，中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副秘书长，管理学博士。 　　①Paul Wells, Animation and America, New Brunswick: Rutgers University Press, 2002. 　　②Giannalberto Bendazzi, Cartoons―One Hundred Years of Cinema Animation, Bloomington and Indianapolis: Indiana University Press, 1997. 　　③Leonard Maltin, Of Mice and Magic―A History of American Animated Cartoons, New York: New American Library, 1980.全球动画产品国际贸易的“梯级循环”模式及特征苏锋东北大学工商管理学院，沈阳110819动画产品作为文化产品的重要组成部分，其在世界范围内的流动有其独特的模式。文章选取动画产品国际贸易历史上有代表性的国家和地区，也是当今世界范围内动画产品生产和销售最活跃的国家和地区为研究对象，如美国、欧洲、日本、韩国和台湾地区、中国大陆和印度。通过对上述国家和地区动画产品的贸易流向进行追踪，从而给出动画产品在世界范围内流动的全景式描述，即“梯级循环”，并指出其特征和表现。动画产品；国际贸易；“梯级循环”G112A004911 　　近年来，文化产品的国际贸易已从边缘化的地位逐步走向了国际贸易的舞台中央，越来越多地得到了政府和社会的高度重视。在最近召开的十二届全国人大二次会议上，李克强总理所做的政府工作报告明确提出了“加快文化走出去，发展文化贸易，加强国际传播能力建设，提升国家软实力”。如此精准的战略部署，为中国文化产品的国际贸易点明了主题。那么，动画产品作为文化产品的重要组成部分，走全球化道路已成为整个动画产业的共识。如何面对动画产品的国际市场，有必要对动画产品的国际贸易历史进行一个清晰的梳理和回顾，以此争得属于中国动画的国际市场份额。一、 动画产品国际贸易的发展历程 　　〖=BT4(〗1. 单向流动阶段（20世纪初―50年代） 　　美国是第一个将动画制作技术形成商业化生产能力的国家，形成了美国向世界出口动画片的单向流动阶段。 　　（1）动画片的内容 　　动画被认为是美国本土产生的艺术形式之一，在艺术上借鉴并吸收了西部电影和小说、爵士乐和百老汇音乐剧的精华，从而创造了与众不同的表现语言①。1906年美国人斯图尔特#8226;勃莱克顿拍摄制作了第一部电影胶片动画片《滑稽面孔的幽默姿态》，作为美国动画电影的开端，并在20世纪3050年代迎来了美国历史上同时也是世界历史上的第一个动画艺术的“黄金时代”②，截止到1960年，美国11家主要动画片制作公司共生产了动画短片（每部7~8分钟）4487部（见表1），动画长片27部③（见表2）。 　　美国“黄金时代”动画片的主人公大部分是拟人化的动物，并以这些动物为中心形成系列，每一集独立成篇，各集之间没有故事情节上的关联。在不同时期，动画主题和动画人物有不同的重点，并且次序交替，易于给观众留下深刻的印象。以迪斯尼公司的动画短片为例，间，以爱丽斯（Alice）系列为主；间，以奥斯瓦尔德（Oswald）系列为主；间，以米老鼠（Mickey Mouse）和愚蠢交响乐（Silly Symphonies）系列为主；间，以唐老鸭（Donald Duck）、普鲁托（Pluto）和古菲（Goofy）系列为主；1955年以后，动画短片的生产明显呈现衰减趋势。其中米老鼠（Mickey Mouse）和愚蠢交响乐（Silly Symphonies）系列持续了10年，唐老鸭（Donald Duck）、普鲁托（Pluto）和古菲（Goofy）系列持续了18年。米老鼠（Mickey Mouse）系列共拍摄了120集，唐老鸭（Donald Duck）系列共拍摄了124集，成为当今世界最受欢迎的古典动画形象，长映不衰。 　　同时，美国迪斯尼公司的作品，如《米老鼠和唐老鸭》等动画短片和《白雪公主与七个小矮人》等动画长片之所以在世界范围内受到观众的喜爱，不仅在于夸张、诙谐的表现手法，还在于他们弘扬人间真善美、正义战胜邪恶等人类共有的美德，容易被不同文化的观众所接受。表120世纪美国早期动画短片统计表（按制作公司和年代分类）序号公司10年代20年代30年代40年代50年代60年代70年代总量1华纳兄弟动画公司（The Warner