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微信平台品牌文化传播效果研究 　　【摘 要】本文将以川酒文化传播为例，分析微信平台品牌文化的传播效果，重点研究微信平台品牌文化传播效果不佳的原因，并据此寻找改进办法。 　　【关键词】微信平台 品牌 文化传播 效果研究 　　??前，以手机为代表的新媒体已然成为公众接收信息的最主要渠道，对公众影响深远；其中，微信的影响力日益增大。腾讯旗下企鹅智酷的调查显示，截至2016年12月31日，微信月活跃度用户已达到8.89亿。随着微信用户数量的剧增，微信的功能愈加多样化，其文化传播功能也日益凸显，微信因此成为了各大品牌传播企业文化的新兴平台，然而传播内容肤浅、文化气息弱、传播方式单一等问题严重影响了品牌文化的传播效果。本文将以川酒文化传播为例，分析微信平台品牌文化的传播效果，重点研究微信平台品牌文化传播效果不佳的原因，并据此寻找改进办法。 　　一、微信平台品牌文化传播的效果 　　新媒体时代，微信是文化传播中不容忽视的力量，越来越多的企业利用微信平台传播品牌文化，塑造品牌形象。以四川白酒为例，众所周知，四川是我国著名的白酒产区，也是全国最大的名酒品牌集群，拥有“六朵金花”（五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、全兴、沱牌），还有大量新兴品牌，如小角楼、江口醇、丰谷等。近几年，四川白酒行业陷入低迷，这与品牌文化传播不当导致市场认可度低密切相关。目前，四川白酒企业业已看到了微信在新时代的文化传