消费和广告心理学试题01.docx

消费与广告心理学试题01-09?? 2001年下半年北京市高等教育自学考试消费与广告心理学试卷 一 单项选择题(每小题1分,共10分) 1、 可供低卷入选择的适宜宣传媒介是(???? ) A? 报刊? B? 广播?? C? 电视?? D? 互联网 2、 消费者从陈列的某种商品想起家中需要补充的有关商品，产生了购买行为，这种冲动性的购买叫做（??? ） A? 纯冲动型?? B? 提示冲动型????? C? 暗示冲动型???? D? 计划冲动型 3、 边际效用分析理论和无差异曲线分析理论的根本分歧在于（??? ????） A? 有无效用的看法上?? B? 效用单位的确定上?? C? 效用的可测性上?? D? 消费者的需要能否得到满足上 4、 罗杰斯在研究消费者接受新产品的过程时发现,按接受新产品的时间先后所分出的几组消费者中，人数最少的一组是(????? ) A? 革新者????? B? 守旧者???? C? 早期接受者???? D? 普及后期接受者 5、 在影响消费行为的各种社会因素中,最重要的社会因素是(????????? ) A? 社会文化????? B? 家庭????? C? 参照群体???? D? 榜样群体 6、 按照卷入的程度可把群体分作为(???????? ) A? 假设群体和实际群体??? B? 正式群体和非正式群体?? C 初级群体和次级群体??? D? 松散群体和集体 7、 在消费行为领域里对从众现象进行过著名实验研究的心理学家是(???????? ) A?? 勒温????? B? 鲍恩??? C? 斯科特??? D? 温卡特桑 8、 中介名人广告说服力的心理机制是(??????? ) A? 名人的专业性???? B? 名人与商品类别的一致性??? C? 名人的品德?? D? 名人使用广告商品的信任度 9、 消费者心理上能够接受的价格界限叫(??????? ) A? 绝对价格域限???? B? 差别价格域限??? C? 价格意识???? D? 心理的公平价格 10、 随着时间推移,对新产品的销售采取先高价后低价的定价策略叫(????? ) A? 撇油定价策略??? B? 渗透定价策略??? C? 方便定价策略??? D? 威信定价策略 二 多项选择题(每小题分,共10分) 11、 在接受新产品的过程中,革新者的个性特点主要的有(?????? ) A? 固执程度低?? B? 社会性格的内在指向性? ??C? 社会性格的外在性?? D? 产品选择的类别宽容度大 12、 决定知觉选择性的机制有(??????? ) A? 知觉的超负荷????? B? 选择的感受性? C? 知觉的警戒?? D? 知觉的防御 13、 组成企业识别系统的要素是(?????? ) A? CI?????? B? BI???? C? MI????? D? VI 14、 按照群体的组织程度来划分群体时,可归为此种类型的群体有(??????? ) A? 正式群体?? B 非正式群体???? C? 初级群体?? D? 次级群体 15、 态度改变是指(????????? ) A? 由肯定向否定的转变??? B? 由否定向肯定的转变???? C? 由肯定向更肯定的转变???? D? 由否定向更否定的转变 三 填空题(每空1分,共15分) 16、 我们所研究的消费行为包括了消费者在购买前、（????????????? ）和（????????? ）的全部心理历程。 17、 知觉的组织原则除图形-背景、接近性和相似形以外，还有（????? ?????）和（????????????? ）。 18、 在购买活动中所冒的不知购买能否得到亲友及周围人的赞许，能否招致别人看不起购买者的风险叫（????????? ）风险；购买是否会挫伤消费者自我的风险叫（??????????????? ）。 19、 在我国市场上经常出现的商标类型除抽象型、汉字型外，还有（???????? ）型和（?????????? ）型。 20、 商标扩展包括（???????????? ）和（???????????? ）两大类。 21、 态度是由（??????????? ）、（???????????? ）和（??????????? ）三个因素组成的。 22、 罗杰斯将同一时期接受新产品的人归为一组，并按接受新产品的时间先后将消费者分为（?????? ）（?????????? ）、普及初期接受者、普及后期接受者和守旧者五组。 四 名词解释（每小题分，共16分） 23、 风险??????? 24、 知觉选择性?????? 25、? 商标意识?????? 26、 渗透定价策略 五 简答题（每小题分，共24分） 27、 简述态度改变的平衡理论。 28、 按照边际效用理论什么是消费者均衡？ 29、 简述影响从众的