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关于广播思考 　　调幅（AM）广播始于1920年，调频（FM）广播始于1940年。在我国，从20世纪50年代到60年代，中短波广播得到快速发展。进入70年代，FM广播迅速崛起，广播的音质显著提高，深受广大听众欢迎。1983年第十次全国广播工作会议明确提出中央、省、有条件的地市和县四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖的建设方针，把广播带进了一个蓬勃发展的时期。进入90年代，广播受到了电视的严重冲击，为摆脱不利的局面，在声音节目制作方面下了很大的功夫，一方面为吸引听众参与开办了对话节目；另一方面，针对不同的听众群，开办了不同的频道，如交通广播、经济广播、文艺广播等。节目内容方面的这些创新，促使广播听众大大增加，广播又呈现出一派生机。与此同时，在节目播出手段上，除了地面广播以外，又相继出现了卫星广播、网上广播等，广播发展进入了一个新的阶段。 　　据调查，居民在家中主动收听广播的比例为75.8％，而自己开车和乘出租车收听广播的比例达16．2％；在获取新闻信息时，全国有7500万居民收听广播，仅次于电视和报纸，远远高于杂志和互联网。母庸讳言，广播在不断地进步，但与电视、通信相比就显得落后了，广播遇到了前所未有的挑战。 　　 　　广播遇到三次冲击 　　 　　广播在发展过程中曾有过辉煌，随着科技的进步，也受到了一次又一次的冲击，其发展面临着严峻的挑战。 　　第一次冲击就是来自电视。我国的电视起步于20世纪50年代，60年代基本没有太大的发展。到了70年代，尤其是彩色电视的播出，电视开始把听众牢牢吸引住。进入80年代，尤其是提出四级办广播电视的方针后，电视台像雨后春笋般发展起来，再加上彩电生产线的引进，电视机价格迅速降低，使电视迅速普及而成为众多媒体的老大，电视人口覆盖率迅速超过了广播。相比之下，广播的发展大大落后于电视，听众明显减少，覆盖率在许多地方呈下降趋势。尽管广播工作者作出了很大的努力，但效果不甚明显。 　　第二次冲击是来自互联网。近年来，我国互联网用户呈爆炸式发展，到2001年底上网用户数已达到3370万。互联网的发展，对广播带来了很大冲击，虽然目前互联网用户数较广播要少，但互联网用户大部分是较高学历者。 　　广播受到的第三次冲击是来自移动通信。电话和广播广义上讲都属于通信，但在传送上有所区别，电话是点对点的方式，而广播是点对面的方式。由于通信的快速发展，语音传输仅是其业务的一部分，数据传输则占了相当的比例。电信部门除电话业务外，还通过有线电话开办了声讯台，用户可以进行音乐点播和咨询，实际上这是一种点对点的广播。无线电话更是日新月异，移动通信已经发展到第三代，由模拟到数字、由窄带发展到宽带。新一代移动通信功能强大，如GPRS和CDMA，这两种技术都具有较高的数据率，可开展多种多媒体业务。如把GPRS手机和笔记本电脑组合在起来，可实现无线互联、永远在线；有的手机还具备收听音乐的功能；目前发展很快的短信服务，还可以提供新闻、气象等信息服务。其实，这些都属于广播新闻服务。手机有如此强大的功能，而且服务是移动的、即时的。用户超过1.7亿，对广播的冲击可想而知! 　　这三次冲击使广播处于内挤外压的态势，广播在人们信息娱乐生活中的地位在下降，听众在流失。广播应向何处去? 　　 　　广播的出路 　　 　　广播之所以处于如此境地，原因很多，其中创新不够是其重要原因，尤其在播出端和接收端。在科学技术日新月异的今天，广播必须奋起直追，大胆创新。广播的创新主要应该从三个方面，即节目内容、发送端和接收端进行创新，并且这三个方面应该齐头并进，相互促进。 　　 　　1、节目的创新 　　无论什么媒体，吸引听众的是内容，广播也不例外。 　　广播节目要创新，首先要精办节目。广播的节目不在于多，而在于精，要能提供听众关心的信息和吸引听众的节目。这几年广播工作者在这方面进行了大量有益的探索，有的台节目办得有声有色，深受听众欢迎，广告收入节节攀升，这说明节目创新非常之重要。 　　其次，要细分听众。随着生活水平的提高，人们对节目的需求也发生了很大的变化，朝个性化、多样化发展，因而要针对不同的人群办不同的节目，这就是细分听众。实践证明，节目越有针对性，就越能吸引听众。 　　 　　2、发送端的创新 　　广播的发送现在有三种形式，即卫星广播、网上广播和地面广播。卫星广播覆盖面大，投资效益高，适合于轮船、火车、长途汽车上及偏远地区接收。但由于卫星广播接收机价格较贵且难以在城市进行流动接收，节目缺乏地域性，卫星广播只能作为地面广播的补充。网上广播是近几年才发展起来的，听众还不多，只能是主流广播的补充。目前广播的主流仍然是地面广播系统即中短波广播和FM广播，它具有覆盖面积大和经济等优点，尤其是FM广播，还有很大的发展空间。 　　在数字化大