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关于商业文化对消费文化渗透与引导思考 　　中图分类号：G841 文献标识码：A 　　内容摘要：文化和经济发展是衡量社会进步的标准，是第一生产力。研究商业文化对消费文化的渗透，商业文化对消费文化的引导功能，可显示出商业文化的深层魅力。从而创建消费市场，实现商业文化和经济活动的同步发展。 　　关键词：商业文化 消费文化 渗透 引导 　　商业文化概述 　　商业文化的涵义是兼具人文性和经济性两个方面： 　　首先，作为一种文化资源，它可以很好地满足受众对于文化的一种精神需求。通过对于文化体系的渗透和了解从而对于品牌和企业文化有着更加具象的认识。从文化构成的宏观角度来看，商业文化与历史，经济政治都存在着一定的联系。以经济为基础的商业文化形成的同时对市场起到了反哺作用。在这里商业不仅仅是一种经济符号的代表，只局限于等价交换的经济资源领域，它同时体现了特定阶段的人文思想和社会风貌，对社会心理和制度成因的研究都有推动作用。 　　其次，商业文化的附属性决定了它是以商品交换为基础所形成的。商业文化与商品之间本身存在着相互作用的关系。商品自身的属性和价值衍生了商业文化的内涵和意义。这种衍生功能不仅针对商品本身的价值的拓展，更是将其价值所拓展的领域进行辐射，将其所蕴含的精神价值和文化元素进行组合配置构成独立的精神体系，作为交换价值的一个部分，同时提高商品自身的价值。 　　同时商业文化也是一种高级的营销形态，它对商品本身价值的提高有着推动作用，并且根据市场的需求和战略环境进行合理的资源配置，体现主体高雅的审美情趣和意识形态。这种文化形态所针对的受众群体是接受并认可这一形态的特定人群。所以从这个角度来看商业文化也是一种特定的群体文化。它的特殊性在于它既是人文元素的组成和表现，但同时又以经济利益为目的。在产生经济效益的过程中实现人文价值的传播，同时以人文价值的附加来提高经济效益。这就明显带有双重性质。商业文化区别于普通的传播信息之处在于其深刻的精神审美内涵同时拥有极高的市场接受度。市场经济发育和完善不仅在于体制本身的进一步改革，也使得加强商业文化建设，成为关注的焦点。商业文化不仅是市场经济本身的应有之义，而且是制度之外的要求。 　　总之，商业文化是指长期商务管理实践活动中，经过商业倡导，精心培育及全体员工的认可和遵守，形成商业特色、商业精神、伦理道德、行为规范、风俗习惯和传统形象、商业体系、文化现象。它包括三个方面：商业精神、商业道德、商业营销文化。作者试图从精神文化，伦理文化，营销文化三层次分析商业文化建设的内容。 　　商业文化的基本内容 　　商业文化涉及到多个方面的内容，是人类所从事的商业活动所积累的一切文明成果的总和。所以说商业文化不仅是一种文化的成果更是一个文明的体系，还对促进商业发展起到了市场定向作用，同时标志着整个行业的发展方向。很多人认为商业文化只是单纯的商业经济文化理论，并不能创造经济利益，也不值得去研究其内在的规律。还有一些人认为，商业文化是带有很高的附加价值的，可以创造既定的商业利益。这两种观点都未免有失偏颇。无论是实用主义经济论还是文化经济论对于商业文化来说观点都未免过于局限。商业文化真正的价值不在于其创造的经济利益，这只是一个基础的方面，商业文化是商业本身所具有的极高的精神人文价值，这种价值不仅表现在经济方面和单纯的文化方面，其深刻的内在规律是非常值得我们探讨和研究的。同时应该看到商业文化不仅可以深化商业本身的精神价值同时是文化体系的重要组成部分，对于辅助研究经济的规律也有着积极作用，因此，应该更加积极看待商业文化。 　　第一，商品文化。商品是媒体，是将文化附加到商品上，古今中外都是这样。 　　第二，商品营销文化。营销的核心是需要什么就供应什么，企业利用各种手段，将收到的货物送给客户。“服务品牌”就是属于营销文化的新产物。 　　第三，商务环境文化。企业需要良好的内部采购环境，还要有良好的外部环境，住宅区、街道，甚至一个城市也需要文明建设。 　　第四，商业道德文化。在市场经济中，企业要讲信誉，提供优质的服务，实现竞争的“双赢”，通过优秀的道德建设提高自己的声誉。 　　第五，新商人文化。培育新一代商人，即培育有文化、讲道德的商人，例如商业企业家。 　　第六，商业精神。创业精神是企业的灵魂，是企业发展的价值，是企业全体员工的共同目标，员工的行为准则。 　　商业文化是商业运行的创造性力量 　　商业文化是商业运行不断发展的必然结果，流通领域产生的关于商业活动的特殊文化现象，可以体现出商品价值，通过不断提供的产品和服务，通过商业活动，精神文化引导消费，对消费文化的现代价值进行评估，并提供指导方针，反映了产品和物质文化水平。因此，流通和消费领域的经济活动的互动，以及企业文化引导消费文化，显示了深厚的文化背景。