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关于城市形象广告同质化思考 　　摘要：本文主要是针对当前在城市形象广告中存在的同质化现象展开论述，提出了城市形象广告同质化问题的一些对策建议，并结合南京市的实际做了具体的分析。 　　关键词：广告 城市形象 个性化 定位 　　 　　随着改革开放和经济的不断发展，城市形象对城市功能的拓展作用已显得越来越重要，良好的城市形象是域区经济建设与社会发展的助推器，是在经济发展竞争和城市地位急剧变化中实现有续发展的要件。那么什么是城市形象呢？就是指一般而言人们对城市的综合印象和观感，是人们对城市价值评判标准中各类要素如自然、人文、经济等形成的综合性的特定共识。 　　城市形象是一座城市巨大的无形资产，是城市核心竞争力的重要资源性要素。没有良好的城市形象，也不可能有真正意义上的城市核心竞争力。有了良好的城市形象，必将有力地提升城市品位，激发城市可持续发展的潜力。因此，现代的每一个城市都应高度重视城市形象的塑造与提升。广告作为一种重要的传播手段，也逐渐被各地政府在塑造城市形象过程中广泛应用，但在实际操作中却存在着不少问题，其中最为明显的就是城市形象广告同质化问题。 　　有人说，城市的个性正在消失，我们许多城市正在丧失它的灵气。经济的发展、生活水平的提高以及改变旧貌的热情使我们感到必须对我们的城市做点什么，必须使它更美更好、更适合人们居住、更吸引四方来客。但更多的时候，我们忘记了初衷，不自