江山城广告提报.ppt

5 户外媒体 立柱 霓虹灯 公交 轨道交通 接触频率高 传真度高 购买费用较低 区域选择性强 特点 … … 强迫诉求性质 灯箱 … 空中飞行物 设置于城市主要路口、人流集中的公共场所，及楼盘所在地； 常规内容为联系电话和楼盘地址，另可根据项目具体情况安排画面诉求，组合运用主打广告语、主题画面、预售/开盘/封顶/入伙信息、楼盘鸟瞰、俯视效果图等元素； 区分户外和平面的表现形式，使字体和画面效果能够适应具体场景； 一般按半年、一年或以上收费，地段好的立柱昂贵且不易获得，应在项目前期确定户外广告方案、洽谈、预定。 能够在相当长时间内持续广告效果，是房地产户外广告的主要形式。 5.1 立柱 壹 房地产立柱广告要点 5.1 立柱 贰 房地产立柱广告案例 深圳万科深南大道立柱 一般设置于城市中心路段或高速公路两侧； 内容简洁，包括项目LOGO、名称和销售电话； 主要在夜间发挥效用，应注重灯光搭配和气氛营造 5.2 霓虹灯 起烘托气氛、注目和引导作用； 持续时间较短，总体成本高，一般仅在项目开盘、或促销活动时，配合其他媒体使用； 安置在项目所在道路两侧、工地附近或项目周边区域中心路段； 通过数量积累和序列变化达到一定的曝光率和重复记忆效果，力求图案简洁、方案精炼，穿插2－3种设计模板以达到效果。 5.3 灯箱 公