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March 2015 Digital experience Fusion Internationalization 数据 观点 新闻 案例 Duang！移动广告霸气领航全球 虽然春寒料峭， 但压不住阳气上升。 国际货币基金组织预计2015年全球 GDP增长率为 3.8%，高于2014年的3.3%，全球经济将好转。而在实力传播发布《2014年Q4全球广告市场预测 数 报告》中预测2015年全球广告支出总额将达到5450亿美元 ，同比增长4.9%。移动端做为全球广 Digital Planet 告增长的引擎， 预计在2014年至2017年间，全球新增广告支出的51%都将来自移动广告。 CHINA DIGITAL SNAPSHOT 从该报告预测2014至2017年的广告份额分析图中看出，实力依旧全面唱衰传统广告， 从电 视、纸媒、OOH到电影院和Radio的行业占比都有着不同程度的下滑，同时将上升互联网广告分 成了移动互联网广告和桌面互联网广告，基于广告主对移动社交媒体运用爆发性的增长，为能够 总人口: 13.67亿 城市化比例：54% 触达从桌面到移动端的用户，进而使得社交媒体展示广告的增长更加迅速，2014年至2017年移动 TOTAL POPULATION ：1367 MILLION URBANISATION:54% 端广告将以年均38%的速度增长，这主要得益于移动设备的快速普及、广告技术创新和用户体验 的改善等等。 活跃网民：6.42亿 渗透率47% ACTIVE INTERNET USERS: 642 MILLION PENETRATION: 47% 另外从中国广告协 会公布的数据看，今年 活跃社交媒体账户：6.29亿，渗透率46% 互联网广告预计将占全 ACTIVE SOCIAL MEDIA ACCOUNTS 629 MILLION PENETRATION 46% 球广告支出的23.6% ， 超过报纸和杂志广告份 额的总和（22.7%）。 独立移动用户：13亿 渗透率95% 2016年互联网广告预 UNIQUE MOBILE US