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“互联网+”下南通媒体融合发展研究 　　摘要：在当前“互联网+”背景下，媒体融合已升至国家战略高度。本文是在课题组成员调研的基础上，对南通媒体融合发展现状及特点进行分析，接着总结借鉴媒体融合成功案例发展经验，最后提出“互联网+”下南通媒体融合发展对策。 　　关键词：“互联网+”；南通；媒体融合 　　基金项目：2017年度南通市社科基金项目一般课题（编号：2017BNT028）：“互联网+”下南通媒体融合发展研究的研究成果之一 　　1引言 　　2014年，习近平总书记提出“强化互联网思维，传统媒体要运用新技术加快与新兴媒体融合”。2015年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2016 年2 月，习近平总书记提出“要尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段”，“着力打造一批新型主流媒体”。2017 年1 月，刘奇葆部长要求推进传统媒体和新兴媒体深度融合要抓紧落实，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，实现融为一体、合而为一。经过几年发展，融合已步入向纵深发展的关键阶段。作为经济发达的南通，也要跟上媒体融合发展步伐。 　　2“互联网+”下南通媒体融合发展现状及特点 　　2.1“互联网+”思维 　　所谓“互联网+”，指的是依托互联网信息技术来??现互联网与传统产业的联合，主要通过优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型升级。“互联网+”代表一种新的经济形态，突出以大数据、云计算等与生产性服务等产业的融合创新，打造新的产业增长点。它从内容、平台、技术、机制等变革整个媒体行业，给媒体行业带来全新革命。 　　2.2南通媒体融合发展现状及特点 　　继苏州、南京之后，南通开通互联网国际通信专用通道，成为江苏第三家跨上“国际专用信息高速公路”的城市。加快城域网智能化改造，大幅度提升传输交换和智能调度的能力，适度超前部署光纤宽带接入网络，基本建成以3G/4G为主、以WLAN为补充的无线高速宽带网。市区免费WIFI服务项目有效覆盖政务中心、文化场所、旅游区域、大型商圈、交通枢纽、医疗机构等公共和热点区域。目前南通互联网用户891.8万户，其中固定宽带互联网用户247.6万户，无线宽带互联网用户644.3万户，分别占网民总数的27.8%和72.2%，同时越来越多互联网用户使用移动终端设备。可以看出，以互联网为代表的数字技术已成为广大受众表达利益诉求的重要平台和优先获取信息的主要渠道，传统媒体的“霸权地位”受到冲击，大大削弱了传统媒体生存功能和价值。 　　从课题组调研的资料看，2015年以前互联网被当成一个平台工具来使用，多数做的主要是诸如报网互动的简单模式。所以说，从融合程度看，大多数媒体还是将思维停留在“传统媒体+”，主要是在做“叠加”，不是在“融合”。 　　从盈利模式看，新兴媒体崛起分散了传统媒体的部分受众，使得传统媒体在传播渠道方面的某些垄断优势散失，同时催生了新兴媒体盈利模式，对传统媒体单一的广告盈利也造成了严重冲击。 　　从新兴媒体与传统媒体的关系看，互联网尤其是移动互联网极大改变了媒体行业整体格局，而且移动互联正向智慧互联发展，互联网重新塑造了媒体行业的规则。我们长期依赖于传统媒体的单一通道，对媒体融合的认识不够深刻，对大数据的敏感度不够，在新兴媒体上缺乏对受众市场的研究和特色内容的精准开发。 　　那么，南通媒体要如何来融合发展呢？我们先来看看成功案例。 　　3媒体融合发展成功案例 　　通过中央电视台媒体融合成功案例，可以看出：首先，中央电视台创新关注用户深层需求。在题材选择上，坚持人民中心的导向，关注人民情感、命运、生活，回答在时代发展中人民的关切。如《创业英雄汇》为创业者搭建实现梦想的平台。在内容设计上，以人民为服务主体，把优秀传统文化作为内容创作的源泉。如《朗读者》的创作就是源自于社会不同阶层朗读者的生活、情感及其感悟等，在这基础上结合以经典文学篇章等，节目以其温暖的人生故事与浓厚的文化气质来启迪人、引领人，并且鼓舞人，从而为文化类综艺节目树立起标杆。 　　其次，中央电视台涌现融媒体现象节目。老品牌节目全面融媒体升级，通过自我更新良性循环，焕发生命力。新节目结合新理念新技术，突破内容表达、流程设计、视觉呈现。节目积极地进行了多样化传播以及互动式服务等的探索，也催生出了一大批大数据服务、网络直播、VR视频、微视频、“三微一端”宣传矩阵、实时弹幕、虚拟座席、抢红包等融合互动形态。如《中国舆论场》基于新兴媒体前沿技术和融合传播形态，通过网友观点和声音形成“舆论场指数”，而火爆热门舆情则是通过可视化手段得到呈现，以及通过设立虚拟观众席的方式形成有效的互动，这些成为了当前主流媒体传播融合、实践创新的典范。 　　最后，中央电视台聚焦前沿，技术助推