2012年汇源果汁营销方案分析.ppt

汇源集团国际市场营销状况分析 目录 Thank You! * * 大连民族学院2012届本科毕业论文答辩 姓名：魏尚宏 专业：国际经济与贸易 学号：2008014125 指导教师：谭会萍 选题背景 1. 汇源集团概述 2. 国际市场营销实践 3. 国际市场营销的优势 4. 国际市场营销面临的挑战 5. 对策和建议 选题背景 ★ 经济全球化 ★ “引进来，走出去”战略 ★ 可口可乐并购案 1.汇源集团概述 ● 企业发展 1992年，北京汇源饮料食品有限公司成立 1995年，第一包250ml纯果汁成功上市并热销 1999年，荣列“中国饮料工业十强” 2001年，首家引进了世界最先进的PET无菌冷灌装生产线 2004年，荣获“中国名牌产品”称号 2007年，中国汇源果汁集团有限公司在香港联交所成功挂牌上市 2011年，公司营业额比同期增加3.2%至38.26亿元人民币 ● 果汁产品 ● 生产基地 500多亩名特优水果基地 A级绿色水果生产基地 标准化示范果园 ● 企业文化 “企业以员工为本，员工以消费者为本”的人本观 “勤奋、务实、高效、创新”的企业精神 2.国际市场营销实践 创业初期，苹果浓缩汁出口瑞士 2004年，第一批卡通儿童饮料“百利哇”出口美国 2007年，与美国英宗公司签订亿元订单，销往美国沃尔玛超市系统 2011年，与日本丸