2012年炫动真我乐享激情——东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇执行手册.ppt

济南智博堂广告有限公司 2012年4月 炫动真我 乐享激情 ——东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇执行手册 背景分析 活动目的 KPI描述 活动策略 经销商配合 活动内容 目 录 背 景 分 析 1.2012款C2于去年10月在山东区域潍坊、青岛雷霆上市，一系列的上市活动和宣传、把声音做到了最大，吸引了高数量的关注度及线索量，带动了销量的提升。 2.C2在刚上市之初达到了销量高潮一直没有突破，可见，上市之初的大力宣传给C2销量促进了提高。 两厢系列现状 世嘉两厢与C2自上市以来销量一直处于 不瘟不火的状态，没有与目标消费群达 成运动时尚的感知共鸣，与此同时相关 的活动也对减少，造成了两厢系列销售 瓶颈的出现，成为边缘化车型。 3.2010年9月6日，东风雪铁龙世嘉两厢2011款正式上市。同样上市初期的活动吸引了高数量的关注与销量提升，自2012年初数据显示世嘉两厢与C2均处于下降趋势。 活 动 目 的 活动目的 为了提升东风雪铁龙区域/网点针对 两厢系列营销的能力和有效性，规范对 区域营销费用的管理。 1.推动整合营销，促进整合营销效率， 与精准营销齐头并进 2.提升网点、区域营销能力 3.提升东风雪铁龙两厢车系列在细分市场 的占有率 4.通过活动租住，让两厢车成为热点 5.获取目