2003年第三季度液晶显示器用户喜爱度和价格分析报告.docVIP

PAGE PAGE 1 2003年第三季度液晶显示器用户喜爱度和价格分析报告 作者：【ZOL数据中心 XueYan】 2003-11-21 09:00:24 ??? 【ZOL数据中心 XueYan】2003年第三季度，国内液晶显示器市场在众液晶面板商、终端制造商以及渠道商的共同推动下呈现出几大特征：一是大尺寸液晶显示器的关注度日渐提升；二是在市场的品牌喜爱度方面，几大液晶显示器品牌的受关注度普遍呈现下降态势；另外在价格方面，由于国际液晶面板价格整体上涨，致使液晶显示器在第三季度价格出现了较大波动。 ??? 在第三季度的液晶显示器调查中，ZOL数据中心共采集到样本量369261份，经校对审核共计入有效样本量325729份，有效样本率为88.2%。 ??? 一、国内液晶显示器市场品牌格局分析??? 1、第三季度整体品牌格局分布??? 2003年第三季度，在对近40家液晶显示器厂商的关注和喜爱度调查中，最受用户关注和喜爱的前十大品牌共占据了83.9%的关注比例。从入围的品牌看，占据前列的主要为传统显示器厂商，如三星、飞利浦和优派等；另外，讯怡纯净界、玛雅和奇丽等新兴品牌因在液晶显示器市场的良好表现也入围了关注排行前十强之列。具体的品牌及关注比例分布详见图1。 ??? 一线显示器大厂三星不仅在市场占有率位居首位，而且在用户喜爱度调查中也高居榜首。据ZOL数据中心统计显示，在2003年第三季度，三星以16.1%的关注比例荣获该季度最受用户关注和喜爱的液晶显示器品牌称号，该荣誉的获得是三星在产品、服务、渠道等方面的精深造诣所至。目前，三星拥有S、N、T、V等多条产品线，丰富的产品可满足不同用户的需求；另外，三星凭借优质的服务也为在产品同质化愈为严重的时代增加了不少竞争砝码。在第三季度期间，除三星保持每月的品牌关注排行榜首外，还相继夺得“最佳用户服务满意度奖”、“用户首选品牌奖”等奖项。由此可见，三星无论在品牌形象、产品或服务方面都拥有极强的优势，这也为三星保持关注度领先位置奠定了坚实基础。 ??? 紧跟三星、位居关注排行第二的为飞利浦，其关注比例达14.5%。在液晶显示器成为市场主流的大趋势下，飞利浦加大对旗下产品的推广力度，一方面加快新品推出速度，新一代产品频繁出现；另一方面坚持技术引导市场的策略，研发高品质的产品；同时，在保证产品技术、性能的前提下，飞利浦还继续稳固其在大尺寸市场的优势。凭借在产品、技术等方面的积极政策，飞利浦捍卫了在第三季度品牌关注排行第二的位置。 ??? 本季度品牌关注排行位居第三的为优派，其关注比例为13.2%。早在去年，优派就显示出夺取液晶显示器市场龙头的决心与实力，在渠道建设方面，优派已完全实现自己稳健的渠道基础；在服务方面优派也拥有较高的口碑，并赢得了本年度“LCD显示器最佳服务承诺兑现奖”。凭借强劲的销售渠道、完善的生产链以及先进的技术研发等，优派的品牌知名度在国内迅速提升，并长期保持在品牌关注度前三甲之列，更甚者，优派在2003年4月还荣获品牌关注度调查第一的称号。 ??? 位居第四至第六的依然为知名的显示器厂商LG、明基和美格，三者的关注比例分别为10.4%、9.4%和5.6%。至此，六大显示器厂商已占据整个市场2/3强的关注度。而在余下的不到1/3的关注比例中主要为新兴厂商或二线厂商所占领，表现较为突出的为讯怡的纯净界、玛雅及奇丽三大新兴品牌，三者均入围了第三季度品牌关注排行前十强之列。 ??? 总的来看，在2003年第三季度期间，用户对液晶显示器品牌的关注主要集中在传统显示器大厂，而新兴厂商、二线厂商等凭借出色的市场运作也得到了国内消费者的认可。 ??? 2、主要液晶显示器品牌格局对比??? 目前液晶显示器市场的大部分份额主要被三星、飞利浦、优派等六大厂商所占据，不过在整体品牌集中度下降的前提下，六大显示器厂商的关注度也出现了一定下滑，从7月至9月期间，六大显示器厂商的累计关注比例略有下降。具体变化可如图2所示。 ??? 7月期间，三星、飞利浦、优派、LG、明基和美格六大厂商占据了近75%的关注比例，然而随着其他二线厂商或新兴厂商在液晶显示器市场上的良好表现，六大液晶显示器厂商的关注度有所削减，以至于到9月六大厂商的累计关注比例不足65%。 ??? 从具体的厂商关注比例变化看，三星、美格的变化趋势相似，均呈现出先升后降态势。在8月期间，三星和美格的关注度都有较大幅度的提升，继而到9月二者的关注比例又开始回落。 ??? 飞利浦、优派和明基的关注度变化差异较小，三者关注度无论是上升或下降其幅度都较小，因此显示出的趋势相对平稳。相比之下，LG在第三季度的关注度变化略大，其呈现了逐步递减的趋势，以致到9月其品牌关注排名从原第四位落居至第五位。 ??? 二、重点厂商关注产品分析??? 1、三