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新形势下企业新闻宣传创新途径相关研究 　　[摘 要]文章分析了新形势下做好企业新闻宣传工作的重要意义，介绍了新形势下企业新闻宣传要点，提出了通过正面舆论来振作鼓舞人心、充分利用新媒体的力量、加强新闻宣传规范化管理、做好宣传队伍培训工作、健全激励机制等方面的新闻宣传创新途径，希望能为相关人士提供一定借鉴。 　　[关键词]新形势；企业；新闻宣传；创新途径 　　中图分类号：S697 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）18-0326-01 　　前言 　　社会的时代和社会的不断发展，为企业的新闻宣传工作带来了新的机遇和挑战。新形势下，为了进一步做好企业的新闻宣传工作，提升企业精神文明建设水平，企业相关工作人员需要充分重视新闻宣传工作，并不断更新新闻理念，探索寻求创新的新闻工作思路和方法。 　　1 新形势下做好企业新闻宣传工作的重要意义 　　1.1 激励员工精神 　　新闻宣传工作作为企业思想工作的重要方式之一，很大程度上激励了员工精神。如企业可以通过新闻宣传工作，加强企业内部优秀员工、先进事迹的宣传，进而以先进榜样的力量，激发员工的工作主动性和积极性，满足员工自尊、自我实现以及自我发展的实际需求。同时，这些先进榜样力量也可以激励企业员工，充分的发挥自身的主观能动性和创造性，为企业创造更多的价值。 　　1.2 树立良好的企业形象 　　随着市场竞争的日趋激烈，企业要想在竞争中获得优势，就需要树立良好的企业形象。企业新闻宣传作为企业提升形象的重要方式，可以为企业创造更多的经济价值。同时，在新形势下，企业竞争最直接、最集中的就是企业产品或者服务质量的竞争，通过加强新闻宣传工作，能够帮助企业塑造一流的产品或者服务形象，进而提高企业的品牌营销力。 　　2 新形势下企业新闻宣传要点 　　第一，做好主题性的把控。企业新闻宣传人员在选择新闻宣传的角度时，需要重视企业文化、党和政府思想决策等主题；第二，注重创造力。企业新闻宣传人员需要熟练运用专业知识与技巧，并结合企业的实际发展情况，不断创新宣传技巧和方式，最大程度上提高新闻宣传效率，推动企业更好的适应新时期发展；第三，以企业品牌为导向。企业新闻宣传人员需要充分利用互联网优势，拓展新闻宣传范围，使更多的人了解到企业，进一步提高企业的营销能力和经济价值。 　　3 新形势下企业新闻宣传创新途径 　　3.1 通过正面舆论来振作鼓舞人心 　　企业新闻宣传工作人员需要树立以人为本的思想，从基层出发，围绕挖掘、发现、传递企业基层员工的心声。同时，还需要从基层挖掘最感人、最典型、最朴实的事件，不断为企业发展带来正能量，不断带来具有企业特色、充满基层气息和群众喜闻乐见的宣传内容，展现出企业员工的精神面貌。同时，通过员工身边的这些人和事起到感染和教育影响的作用，激发整个企业员工的工作积极性，不断为企业营造出互相学习、共同合作以及竞争比拼的工作氛围。 　　3.2 充分利用新媒体的力量 　　新媒体信息技术的发展，为企业的新闻宣传工作带来了独特的宣传优势，企业新闻宣传工作人员需要认识到利用新媒体的优势，做好新闻宣传工作。第一，企业新闻宣传工作人员在利用电视和报纸等新闻宣传方式的同时，还需要充分利用智能手机客户端、网络技术等多种方式。第二，企业内部需要优化内部网站建设，以便让员工可以了解到企业的各项工作动态。同时，还可以利用微信群、QQ群等多种方式，建立起于员工直接的交流互动渠道；第三，企业内部还需要须构建一支网络评论员队伍，来做好企业的网络监督管理工作。如可以监督网络上出现的负面、虚假信息，并对正确引导舆论，维护企业的良好形象。 　　3.3 加强新闻宣传规范化管理 　　第一，为了更好的树立企业形象，扩大对外宣传范围，企业的新闻宣传工作需要以企业思想政治工作为主要内容，并制定适合于新形势下企业发展的新闻宣传管理制度；第二，企业需要设立新闻宣传工作主管部门，并由企业的党政工作人员负责新闻宣传的制动、审查和监督工作；第三，企业需要建立分级负责、中稿奖励等制度，并落实各项制度。同时，新闻宣传工作还需要始终坚持正面报道，执行分级负责、中稿奖励等制度，全面落实新闻宣传管理工作；第四，企业需要增强员工责任感和使命感，并充分调动企业员工写稿与投稿的积极性，实时传递企业工作动态，营造了和谐的氛围。 　　3.4 做好宣传队伍培训工作 　　第一，从新闻宣传理论与业务等方面入手，做好宣传人员的业务基本能力培训。同时，在培训的过程中，还需要注重培养宣传人员的舆论导向意识，提高其判别是非的能力，锻炼其政治敏锐性，以确保新闻宣传工作能够顺利开展；第二，在培训过程中，需要注重培养宣传人员的新时期写作思维，并以读者的阅读习惯与兴趣为导向，来进行新闻宣传稿写作，提高宣传人员的写作能力；第三，通过加强作风