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农村网购业态分析 　　摘 要：电子商务的高速发展为网络购物提供了良好平台，吸引了多层次人群的消费。本文分析了农村网购业态的状况及存在的问题，提出了发展农村网购业态的措施。 　　关键词：农村；网购；业态 　　网购即网络购物是一种新颖的消费模式，自问世以来，便以操作快捷、选择面广、交易成本低等优势聚集了人气。但农村网购业态的发展状况远不如城镇，下面将探讨一下其中的原由。 　　1 农村网购业态状况 　　（1）网购的硬件 　　网购在农村的影响力远低于城市，最直接的原因是网络未全面覆盖。在城市，大多数场所设置了宽带接口或者wifi无线网，为网购提供了便利条件。中国信息化百人会2014年《信息化服务的高成本问题研究--网络基础设施服务》研究报告指出，中国农村宽带资费相对水平较高，各省宽带接入平均价占农村居民纯收入比重普遍高于8%，而占城镇居民收入普遍低于4%。同时，报告数据显示到2012年底，中国农村宽带人口普及率仅6.3%，为城市宽带人口普及率的1/3，且近三年来差距持续拉大。 　　农村交通条件不及城镇，也直接影响了物流公司的网点布局。例如，上海市2012年常住人口达到2380.43万人，公路通车里程达到12541公里，人均消费水平为36893元；而地处西南的攀枝花市同年常住人口123.06万人，公路通车里程达到2958.33公里，人均消费水平为24906元。可见交通条件成为消费尤其是网购的制约因素。 　　农村快递业物流不如城镇发达。农村物流成本由于运输和存储、道路收费等原因一直居高不下。据物流与采购联合会调查显示，农村物流成本占总成本的40%～50%，物流环节的损耗率粮食占15%，果蔬占25%-30%。综合交通成本和市场能力来看，农村物流成本总体比城市高，因而导致了农村物流网点覆盖率低。 　　（2）网购的客户群 　　从客户年龄看。农村居民多为留守老人和儿童，中青年或外出务工，或为外出求学。老年人在日常生活中需要依靠下地耕作或者贫困救助、子女提供微薄经济来养活自己，因而没有多余的闲钱进行网购。据调查，40岁以上的网购人数占网购总人数的8.5%，而农村的比例更低。 　　从客户性别看。据2007年的网购调查数据分析，农村网民男性较多，占农村总网民数的62.7%，女性只占37.3%。男性网购偏向家用小商品，如小电器、小器具等，女性网购偏向衣物、鞋帽及饰品等。与城镇居民选购的商品相比，农村居民网购商品的范围小、价位低。 　　从客户文化程度看。网民文化程度的高低与网购之间存在一定的关系，文化程度越高，网购需求越高。在农村，高学历人群相对较少，多数人受教育程度偏低，对新事物、时尚品的接受程度不高，使用新技术新工具的能力较低。 　　2 农村网购业态的发展问题 　　在网购的客户群中，农村居民只占客户总数的一小部分，约占9.5%，严重地影响到农村网购业态发展，存在如下几点问题。 　　（1）农村经济不比城市发达。购物需要金钱支撑，农村居民的平均收入低于城市居民的平均收入。例如，上海2012年城市居民人均可支配收入为40188元，农村居民人均可支配收入为17401元。上海市总体发展水平在全国数一数二，但是可以看出其农村居民的收入大大低于城市，只有城市的43.3%，而全国其它地区尤其经济欠发达的地区的农村居民的收入可能就更少了。现在物价水平较高，生活开销要占到全部支出的40%；另外，医疗费用也较高，子女教育费用也很大，如果农村家庭供养一个大学生的话，或许就是一个较大的负担。另外的一个传统原因，农村居民一向勤俭持家，多年的理性消费观念让他们喜欢精打细算，不到万不得已不会支出。这些原因自然造成了农村网购客户数很少的现实。 　　（2）农村居民对时尚的需求度较低。农村居民的职业导致他们的生活习惯、生活需求面与城市居民的不同，而网店中的商品有许多不适合他们。就服装而言，农村居民大多从事农业生产，他们常常需要在田间劳作，这种情况下丝织衣物就不适合他们，华美的饰品甚至也会成为他们劳作时的累赘。他们需要的是那些透气性好、耐磨、轻简的衣物。没有众多的迎合农村居民需求的商品，也直接降低了网店对他们的吸引力。 　　（3）网购平台上农用机械设备、器具等农资种类不多。大部分农村居民以种植、养殖为生，需要生产资料、劳动器具等，他们通常通过农机具专卖店或者农用机械设备厂等渠道商购买，忽略了网购平台。原因一是长年累月的购买习惯，二是实体店购买可以挑选各式器具，而且可以保证质量和售后维修，网购平台提供的选择较少、质量难以保证、售后维修难以到位。 　　（4）农村网购送货上门较为困难。在城市，送货上门毋庸置疑，但是农村送货上门比较少见。城市居民在填写送货地址时可以具体到某小区某单元某室，农村居民即使具体到某村某组某号送货人也不太愿意上门服务；有时农户家里没有人