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农村电子商务发展问题与对策 　　摘要：近年来，随着电子商务的迅速发展，农业电子商务应运而生。在城市电子商务的带动下，村镇电子商务的范围也不断扩大，但由于农村电子商务品牌建设程度低，物流通达率和配送效率低下等问题，农村电商的发展仍然滞后。通过对前人研究成果的归纳，以赤壁市绿购网为例，结合该电子平台的品牌建设、电商人才培养和农产品物流配送体系这几个方面进行分析，并提出相应的解决措施，从而加强农村电子商务的发展。 　　关键词：县域电商；绿购网；物流；品牌建设 　　中图分类号：F49文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki2017.32.024 　　1引言 　　在“互联网+”背景以及政府的大力支持下，农村电商发展迅速，各种涉农电商平台不断涌现，各互联网巨头开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。截至2016年6月，我国网民中农村网民占比269%，规模为191亿，较2015年底增加2571万人，增幅为52%。农村网民规模快速增加，这为农村电子商务的发展提供了良好条件，同时国家也明确表明发展农业电子商务是推动经济发展的新动力。 　　朱品文、万宝瑞和贺国杰学者在2015年对农产品基础设施建设、农民电商教育培训、农产品品牌化和标准化等方面进行研究；张滢、侯文华和董坤华等学者在2016年对农村电商的不同模式和升级策略、发展的阻碍因素以及未来的发展模式进行了探讨；丁慧平和王萍萍对促进农村电商发展进行了生产创新、商业模式创新和金融模式创新等方面的研究；侯文华针对农村电商集群的发展模型这一方面提出了系统动力学分析法，对当前农村电商存在的问题进行了分析。虽然很多学者对农村电商的现状、存在问题和未来发展道路进行了研究，但鲜有学者以一个特定的营销渠道或企业对农村电商发展情况进行分析。 　　本文以赤壁市绿购网为例，首先分析了新形势下农村电商现状，在此基础上对绿购网发展过程中存在的品牌建设、电商人才和农村物流配送体系等问题进行了分析，最后结合绿购网的发展情况提出了相应的对策建议。 　　2新形势下农村电商的现状 　　赤壁市绿购网成立于2014年7月，是由赤壁市政府和赤壁热线共同投资的绿色生态产业展览交易的官方电子商务平台。作为省级电商示范企业，绿购网在全国拥有18个绿色产品直供基地及千余种线上农产品。除了线上销售农产品外，绿购网还提供线下电子商务培训，以此打造电商产业园，通过孵化和培育电商企业，形成电商产业集聚效应，最终构筑电商公共服务体系，建设电商公共服务中心。 　　目前，农村电子商务现阶段的发展特征主要体现在三个方面，分别是农产品销售趋于品牌化、服务趋于个性化和市场秩序趋于规范化。以绿购网为例，从品牌的角度来说，绿购网对特色农产品进行网络宣传、拍视频和限时抢购等措施，使消费者在购买线上产品时形成强烈的品牌意识，推动农产品网络品牌化进程。从服务的角度来说，绿购网在生产、流通和销售环节通过预售、团购、线下体验购买、便捷的“同城配送”以及七天无理由退货等方式，极大地提高了服务质量。从市场秩序来说，绿购网针对农产品有专业的溯源系统，使产品在整个供应链中趋于标准化、规模化，专业化，进而规范农村市场秩序。然而，由于农村电商品牌建设程度低，生产标准化程度低以及物流通达率低和配送效率低下等问题，农村电商的发展仍然滞后，具体分析如下。 　　2.1品牌建设程度低和竞争力弱 　　大部分农村电商由于投入不足和分散经营没有自己的品牌，在网上认知度低。此外，商业的本质是产生价值获取效益，但是现有规模的局限性造成了产能的不匹配，极其不利于品牌建设的发展。绿购网作为一个县域电商，区域的局限以及电商的普及就业程度有很大的制约，这些不利因素均制约着农村电子商务的进一步发展。 　　2.2生产标准化程度低和市场规模小 　　目前，?m然农产品电商的创业非常活跃，但电商供应链各环节的互动联合与分工协作机制尚未形成，线上与线下的融合还存在很多障碍。以绿购网为例，从线上角度说，由于县域电商、区域的局限性以及电商的普及从业程度导致适合网货的品种少，整体市场规模不集中。从线下角度来说，生产者缺少机器设备，无法做到机械化、标准化生产。 　　2.3物流通达率低和配送成本高 　　庞大的物流需求与滞后的农村物流配送不适应，即使在有物流配送的村庄，物流配送成本也居高不下。以绿购网为例，绿购网在赤壁市内有自己的专属物流，但城外需与其他快递企业形成物流体系，才能完成配送，势必会增添大额成本。据调查，从30公里的范围内增加到60公里时，包裹在农村的物流成本由是城区的3倍变到了5倍。物流成本过高不利于电商实现农产品的产地直销和解决边远地区农产品“卖难”问题，也削弱了生产者通过缩短流通环节获取增值收益的空间。 　　2.4电子商务人才稀缺 　　随着网商规模的不断