2009年益海嘉里中国媒体环境及媒介基础培训.pptx

中国媒体环境及媒介基础培训广告部2009月7月PDF created with pdfFactory Pro trial version 第一部分中国媒体环境PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国媒体背景概况? 大多数的媒体由政府拥有或控制，特别是电视媒体，是党的喉舌和舆论宣传工具? 媒体越来越趋向商业化，但对重要媒体的政治要求依然相对严格：– 主要电视台：例如中央电视台，北京电视台，上海文广，各省级主流频道…– 主要报纸：例如人民日报，北京晚报，上海新民晚报，各省级主流报纸……? 外国频道的接收依然受到控制? 政府颁布的广告法规对媒体的价格与供应造成很大的影响? 在广告制作前必须先通过审查机构预审PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国媒介环境特点 环境相对混乱, 擁擠 具谈判空间PDF created with pdfFactory Pro trial version 卖方市场高价格涨幅更多媒体通过合并变得更强，但同时垄断也随之加剧?媒体主的合并 – 单一窗口对多频道、多方位进行销售 深圳报业集团ShZ NP Group– 媒介合并(互联网，杂志，户外) ? 上海文广（电视,广播） ? 江苏省台（电视,广播,杂志）……– 资源合并 ? 元太是在北京，上海，广州，深