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农业生产中广告应用现状及建议 　　摘 要：研究了广告在农村生产生活中的传播方式、应用价值和存在问题，并提出了农业生产中广告推广应用的几点建议。主要包括：政府要发挥主导作用，把应用广告基本建设纳入民生工程范畴，媒体要发挥中坚作用，把强化广告传播能力和效果建设作为服务目标等。 　　关键词：广告；农村；生产；价值；建议 　　中图分类号 F713.8 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2014）08-08-03 　　各种广告已经成为城乡居民生活中不可或缺的媒体。但在农村广告的应用与引导才刚刚起步。因此探讨广告在农村生产和生活中的推广应用价值，对于促进农业增效，农民增收、建设美丽中国具有重要的现实意义。 　　1 广告在农村生产生活中的表达方式 　　1.1 电视 据对安徽桐城、望江县调查，农村电视用户占农村户数的89.8%，有的农户甚至有2台。一般在无线情况下可以收看3～6个台，有的建立了有线电视或架了天线，能够收到20个台。很多农业投入品都是通过电视广告传播的。如史丹利复合肥、皖稻153水稻种等通过电视广告走进千家万户。 　　1.2 技术培训班 这是政府推进农产品和农业投入品推广的重要方式。多是在农业主管部门直接领导或参与下进行的，主要是一事一训，针对性强，效果较好，影响较大，这也得到了农民的认同和肯定。 　　1.3 示范点片现场 这是近几年农业科技成果推广新方法，一般由农业部门建立的农业新品种、新技术、新材料示范点片越来越受到广大农民的欢迎。2012年，安徽省安庆市承建农业部“万亩农作物高产创建示范片”81个，农业部门经常组织农户到点片参观，农户也自发地参观学习，每个点接待农户超过2 000人次。这是一种新型的实体广告，农民看得见摸得着，直观感受最强烈，效果最好，这些点片的“三新”技术多被农户接受，这种形式得到认可的程度高 　　1.4 书籍和明白纸 农村人文化水平不高，他们对读书看报不感兴趣，但对一些时令性的科技明白纸还是愿意看的。在乡镇政府所在地和经济文化相对发达的地方对纸质传媒要好一些。这也是农业部门送科技下乡的重要方式。 　　1.5 网络 主要是指电脑和手机等。在安庆地区，每100户农民计算机拥有量10台，有95%以上的家庭拥有1个以上手机，由于手机作为广告媒介在信息管理上的不到位，农民对手机信息持怀疑态度。 　　1.6 墙体广告 墙体广告媒介几乎深入到每个村组，有90%的农民都看过墙体广告，并且有60%的农民根据墙体广告购买农业投入品，墙体广告一般在沿公路、铁路两侧的墙体和坡地上，有文字、有图像、有漫画，形式多样，在农村有一定影响。 　　1.7 广播 广播包括有线广播和无线广播收音机等。以前农村有线广播非常普及。但由于电视的冲击，广播的传媒作用越来越小，只有少数年龄稍大的人听，他们感兴趣的是看病、保健、养生方面内容。 　　2 广告在农业科技推广中的应用价值 　　2.1 增加了农民收入 农村广告越普遍，更新越快，农业科技信息传播速度越快、途径越多.农民得到的信息量越多，农业科技成果转化率越高，农民收入就会增加。一般经济发展水平高的地区不仅广告越多，而且形式多样，农民易获得和采用农业科技信息，农民增收的可能性就越大。农村广告系统建设和应用，对加速农业科技的推广，特别是在落后地区加大农业科技信息的宣传力度.不仅能提高农民科技素质.也可增加农民收入。 　　2.2 促进了农业“三新”技术引进推广 广告是农民利用农业科技的传播载体。很多农业技术，通过媒体的传播，由潜在的生产力转化为现实的生产力。例如，杂交稻特别是超级稻之所以能够迅速推广，一个重要的原因就是由于农技部门强力示范和广告的强力宣传，使农民看到了杂交稻的增产优势、懂得了栽培技术，从而乐于接受和采用。又如水稻机械化插秧技术推广，主要得益于农机产品广告的大力宣传和农技人员的悉心指导。安徽安庆市水稻机插秧比例达25%。广告宣传对农业“三新”技术引进推广有重要的促进作用。 　　2.3 培养了农民科学种田意识 广告特别是农业部门建立的示范点片通过成功的宣传示范，使农民能够更好地理解科学，认识科技，应用科技。广告在传播科技知识的过程中，会产生特殊的舆论效果，形成学科学、用科学的社会氛围。广告在传播农业技术、培养新型农民、形成科学种田意识中将产生更加长远的效益。 　　2.4 提高了农产品的市场竞争力 当今国际农产品竞争不仅是数量竞争，重要的是质量竞争。特别是在加入WTO以后，我国农产品国际贸易屡遭限制和退货农产品质量的提高则取决于农业科技的应用和推广，为了保护我们的农产品市场安全，打破发达国家的技术壁垒，就要加快农业科技信息的传播，掌握出口国对农产品质量要求，进而实现标准化生产。因此.各种形式的广告宣传能够有效利用和拓宽人们的农产品标准化生产技术